糸井嘉男氏がKOTONA特別顧問としてTikTokプロジェクトに参加

糸井嘉男氏、KOTONA特別顧問としてTikTokプロジェクトに参画

株式会社KOTONA（所在地：大阪市北区、CEO：山崎晶久）は、元プロ野球選手の糸井嘉男氏を特別顧問として迎え、「アサヒペン公式TikTok」プロジェクトを開始しました。この取り組みは2025年12月のキックオフミーティングを経て、2026年1月中旬から本格的な撮影に突入しました。

プロジェクトの始まり

糸井氏が特別顧問就任後、アサヒペンの本社を訪れ、事業内容や製品、社員の情熱に触れ合う機会を持ちました。これにより、プロジェクトをより具体的に進める基盤が整いました。その結果、アサヒペンの商品を使ったDIYや塗装の魅力を伝えるための動画撮影が行われました。これが「アサヒペン公式TikTok」プロジェクトの実視点に基づくコンテンツ制作の第一歩です。

撮影の舞台裏とコンセプト

1月中旬の撮影では、糸井嘉男氏がアサヒペン製品を実際に使用し、その感想とともにDIYや塗装の手順をどう進めるかを示していました。糸井氏の経験から生まれるリアルな視点は、DIYや塗装に対してあまり親しみを持たなかった人々にも届くもので、「初めてでも挑戦したくなる」をテーマにしたコンテンツとして制作されました。

このプロジェクトは、特に若年層をターゲットとしており、「DIYといえばアサヒペン」というブランド認知を広めることを目指しています。糸井氏の親しみやすいキャラクターを活かし、TikTokの特徴に合わせた短尺でテンポの良い構成に仕上げることで、実用性とエンターテインメント性を兼ね備えた動画設計がなされています。

コンテンツの公開予定

撮影で制作された動画は、2026年2月3日からアサヒペン公式TikTokアカウントで公開予定です。糸井嘉男氏が出演する動画は全2回に分かれ、第1回が2月3日（火）、第2回が2月6日（金）に投稿される予定です。

アサヒペンは今後もSNSを活用し、塗装やDIYの楽しさ、可能性をより多くの若者に伝えていく意向です。

アサヒペンとKOTONAの背景

アサヒペンは昭和15年に創業し、「暮らしを彩り住まいをまもる」を企業理念に、家庭用塗料やインテリア用品を中心とした製品を展開しています。 KOTONAは、広告やデザイン領域で活動する総合広告代理店で、企業やブランドの課題解決に貢献しています。

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