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カストロールが提案する「潤活」――愛着を育むメンテナンスのすすめ

BPカストロールが発表した新しいブランドビジョン「潤活（じゅんかつ）」は、エンジンオイルの提供で知られる同社が育んできたメンテナンスの重要性を再認識させるものです。100年を超える歴史を持つカストロールが新たに掲げるこのビジョンは、メンテナンスに対する価値観を変えるきっかけになります。

潤活の理念

カストロールが目指す「潤活」とは、ただの手間や労力にとどまらず、そこに愛着や喜びを見出すことです。クルマに寄り添い、手をかけることで生まれる愛着、それが流れる時間の中でどのように育まれるのかを考えます。「手間をかけたものにこそ愛着を感じる」という考え方は、日常の細やかな努力の積み重ねが、未来へと続く循環型社会の一歩となることを指し示しています。

メンテナンスの楽しみ

最近では、時間やコストを重視する効率的な選択が求められる時代ですが、それが逆に愛着を疎外している側面もあります。クルマやバイク、身の回りの物品には、実際に手を加えることによって初めて得られる「かけがえのない存在」としての価値があるのです。

カストロールは、自らの製品を通じて「大切なものをもっと大切にする」文化を育てていきたいと考えています。具体的には、メンテナンスの楽しさや、それに付随する喜びを伝え、人々が愛着を持てる環境を整備することを目指しています。

ブランドビジョンの発表

この新たなブランドビジョンは、2024年に始動する「Future Creative Project」の一環として生まれました。ここでは、カストロールが未来に提供できる価値について幅広く議論が行われ、「メンテナンスする喜び」が循環型社会の形成につながるという視点に達しました。

また、カストロールは音声コンテンツを通じて、より多くの人々にこのメッセージを届けようとしています。2025年10月1日より始まるRADIOプログラム「My Maintenance Note」では、毎週の放送テーマに沿って、さまざまなトップランナーたちがメンテナンスに対する思いを語ります。これにより、忙しい日常の中でも手間暇かけることの重要性を見つめ直す時間を提供することが目的です。

メンテナンス文化の発展に向けて

カストロールは今後、エンジンオイルの提供を超えて、より多様な活動に挑戦する意向です。ディーラーやカーショップ、中古車流通、整備工場など、多岐にわたる業界と連携しながら、循環型社会の実現に貢献していきます。

カストロールの活動は、我々がどのように大切なものに手間をかけ、愛着を育むかを示す好例です。心のこもったメンテナンスを通じて、未来をさらに豊かにしていく。カストロールのビジョンは、まさにそのことを促すものなのです。未来を潤し、愛着を育むための第一歩として、あなたもメンテナンスの喜びを体験してみませんか？

詳しくは、公式サイトをご覧ください：カストロール公式サイト

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