ファミリーマートが天気に応じて広告を出し分ける新実験を実施！

ファミリーマートが天候による広告配信実験を開始

ファミリーマートが展開する新たな広告戦略に、私たちは注目です。このたび、株式会社ゲート・ワンが運営するFamilyMartVisionが、気象情報と連動した広告メニューの実証実験を行うことが発表されました。これは今後の商業エリアにおける広告配信の在り方を根本から変える挑戦となるでしょう。

背景と目的

天候は私たちの購買行動に大きな影響を及ぼすものとされています。たとえば、晴れた暑い日には冷たい飲み物が好まれ、寒い日には温かい飲み物に手が伸びるといったように、消費者の動きは気候によって変わるため、これに合わせた適切な広告を配信することで、更なる売上向上が期待できるというわけです。これまでの経験に基づき、FamilyMartVisionはこうした動向を捉え、適切なタイミングで広告を届けることを目指しています。

実施概要

今回の実証実験は、2025年10月28日から2025年11月10日までの期間に行われる予定です。サントリー食品インターナショナルの協力を得て、広告素材を気温によって出し分ける仕組みが試されます。具体的には、気温が15℃以上の地域では冷たい飲料の広告、15℃未満の地域では温かい飲料の広告が表示される仕組みとなっています。この新たなプログラムにより、個々の地域の気象条件に応じた広告配信によって、消費者とのコミュニケーションが一層強化されることが期待されています。

広告設定の詳細

- 気温15℃以上の場合：寒い季節でも爽快感を感じられる飲み物やアイス系商品などの広告
- 気温15℃未満の場合：温かい飲み物やスープなど、体を温める商品を訴求

このように、各エリアの平均気温に基づいて広告が調整されますので、消費者は常にその時期に合った商品に出会うことができるようになります。ただし、実際の気温とは異なる場合がある点には注意が必要です。

未来への展望

この取り組みを通じて、ファミリーマートはただ商品を売るのではなく、消費者のニーズに応えるために情熱を注いでいる姿勢を示しています。FamilyMartVisionは、全国47都道府県のファミリーマートに設置され、その影響力は日々拡大しています。今後も、ターゲティング広告やデータの有効活用により、さらなる革新が遂げられることでしょう。

舌を使った広告から始まり、視覚的に訴求するデジタルサイネージへの展開、さらには気象情報を絡ませた広告へと進化していくこのビジョン。その道筋には、消費者一人ひとりの快適なショッピング体験を実現し、満足度を高めるための多大な努力が詰まっています。