スポーツスポンサーシップのROI測定を革新するNextStairsと電通マクロミルインサイトの提携

スポーツスポンサーシップのROI測定を革新する提携

日本のスポーツマーケティング市場が拡大を続ける中、株式会社NextStairsと株式会社電通マクロミルインサイトの業務提携は新たな時代を迎えました。この提携により、スポンサーシップ効果をこれまで以上に可視化し、企業のROI (投資対効果)を正確に測定するソリューションが誕生しました。スポーツチームやアスリートに関連した広告および社会的価値を評価するこの新サービスは、マーケティング戦略の基盤となることが期待されています。

提携の背景と目的

国内のスポーツマーケティング市場は急成長しており、2024年には参加市場が前年比24％増の約1.7兆円、スタジアム観戦市場も57％増と見込まれています。この成長に伴い、企業によるスポーツ協賛が活発化し、それに伴う「投資対効果を迅速に把握する」ニーズが高まっています。NextStairsは独自に蓄積したメディア露出データとSROI分析技術を活用し、電通マクロミルインサイトの消費者パネル調査ノウハウを融合。これにより、単なる「露出量」の評価を超え、消費者の「意識変容」や「行動変化」を包括的に捉えられるのです。

サービス概要と特徴

提携により提供される新サービスは、両社の技術を駆使し、スポンサーの効果を多角的に分析します。

- NextStairsのメディア露出分析技術では、AI画像認識を用いてテレビやメディアでのロゴの露出量を定量化し、掲載位置やサイズ、見え方を詳しくスコア化。通常の業界標準よりも短期間で結果を提供し、迅速な意思決定をサポートします。

- スポーツ科学の専門家による評価モデルを導入し、科学的な根拠に基づいたスコアリングを実現。これにより評価の信頼性が高まり、クライアントが安心してデータを活用できます。

- 電通マクロミルインサイトのパネル調査機能を活用し、視聴者の認知・好意度・購入意向の変化を測定。多様な視点からにスポーツ協賛の効果をしっかりと評価できるのが大きな魅力です。

新サービスの可能性

この新サービスによって、スポンサーシップ活動の価値を多面的に検証し、ブランド価値の向上につながるかを質的・量的に把握できます。また、従来の単なる「露出量」の評価から進化し、視聴者の意識変容との因果関係分析や、性別、年齢、地域などのターゲット別効果分析を行うことができます。これにより、企業の戦略的なマーケティング意思決定をサポートし、今後、様々な業界での広がりが期待されます。

まとめ

NextStairsと電通マクロミルインサイトの提携は、スポーツスポンサーシップの評価手法を進化させることとなります。双方の強みを生かした新たなROI測定ソリューションは、企業が広告投資の結果を正確に把握し、迅速に意思決定を行うための力強いツールとなることでしょう。これからのマーケティング業界における更なる革新が楽しみです。