GOD ONLY KNOWS初のPOP-UPストア、原宿で大成功を収める

新たなファッションの潮流を生み出す『GOD ONLY KNOWS』のPOP-UP STORE

俳優としても活躍する岩田剛典がディレクターを務めるユニセックスブランド『GOD ONLY KNOWS（ゴッド・オンリー・ノウズ）』が、東京都渋谷区のコンセプトストア『V.A.』にて、初めてとなるPOP-UP STOREを開催しました。このストアは、ファッション、ミュージック、アートを融合させるというブランドのコンセプト“FLUID＝流動的”をもとに、新たな表現を追求する場とされています。

開催概要

- 名称: GOD ONLY KNOWS POP-UP STORE
- 開催期間: 2025年8月26日（火）〜9月1日（月）
- 開催場所: V.A.（東京都渋谷区神宮前6-1-9）

このイベントは、特に藤原ヒロシ主宰の「fragment」とのコラボレーションによる特別なTシャツなどといった限定商品の即完売が示す通り、関心の高さを伺わせました。

変化するファッションシーン

最近のファッションシーンでは、ブランドがただの商品を販売するだけでなく、来場者とのインタラクションを重視することが求められています。『GOD ONLY KNOWS』のPOP-UP STOREは、その良い例といえます。店舗では、赤と白の世界観に統一された空間設計が施され、食とファッションが融合した新たな体験を提供しました。同店内にあるVAT BAKERYとのコラボレーションによるカフェも話題で、多くの来場者がその空間を楽しむ姿が見受けられました。

SNSで広がる注目

SNSでは、来場者たちによって撮影された写真が多数投稿され、イベントの認知が広まりました。また、ファッション誌やカルチャーメディアでの取材によって、業界の注目を集めることにも成功しました。POP-UP STOREがもたらした効果は、単なる商品販売にとどまらず、ブランドの認知度向上へとつながったのです。

藤原ヒロシとの特別対談

POP-UPの成功を語るために、藤原ヒロシ氏と岩田剛典氏の特別対談が行われました。彼らは、どのようにしてこのコラボレーションが実現したのかを語り合いました。二人の出会いは、藤原氏の雑誌特集企画での依頼がきっかけでした。その後、互いに憧れを抱きながらも私的な交流が生まれ、今回の企画に至ったと語ります。

藤原氏は『GOD ONLY KNOWS』というブランド名をアレンジした「GOD DOESN’T KNOW」というフレーズを提案し、岩田氏もこれに賛同。新たなめりはりのあるデザインを生み出すことにつながりました。このようにコラボレーションを通じた創造的なやりとりは、より良い結果を生むことができたのです。

今後の展望

POP-UPの成功を受け、『GOD ONLY KNOWS』は2025年10月に秋冬コレクションを発表予定であり、EC販売の拡充や地方での展開を視野に入れています。新たな成長を遂げる中で、ブランドに対する期待は高まっています。次回のコレクションには、アイコニックなロゴをあしらったニットやスウェット、話題のINDIGO DENIMも展開される予定です。

このように、『GOD ONLY KNOWS』はファッションに新たな視点を提案し、ブランドとカルチャーが交差する場を創造していきます。これからの展開が非常に楽しみです。