学生が企画したファミマルCMがZ世代に大ヒット！ポテチ新感覚の魅力を探る

学生が生み出す新たな広告戦略

株式会社ゲート・ワンと産業能率大学の経営学部小々馬ゼミが手を組み、斬新な広告戦略を展開しました。その名も「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMです。このCMは、特にZ世代、特に10代の女性に対して見事な効果を上げました。放映されたCMから寄せられたフィードバックは、広告の進化を物語っています。

プロジェクトの背景

このプロジェクトはリテールメディアを通じて、Z世代のユニークな消費行動を実践的に分析することを目的としています。小々馬ゼミの学生たちは、Z世代の感情や態度を理解した上で、15秒の短いCMを企画しました。彼らはZ世代のトレンドを反映し、「気分爆上げ」といった表現や若者言葉を巧みに盛り込んでいます。

2025年6月24日から7月7日まで、約2900店舗のファミリーマートで、デジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて放映されました。この取り組みがどのような結果をもたらしたのか、検証の結果が注目されています。

CMがもたらす購買行動の変化

売上データの分析によると、CM放映後の購入率は驚くべき変化を遂げました。特に女性10代の購入率は前年比156.5%を記録し、学生たちが考案したCMが彼女たちの購買行動にポジティブな影響を与えたことが明白です。
男性20代や女性20代も同様に、過去の同カテゴリー平均を上回るデータが示されています。

若者言葉の効果

学生たちによって開発されたCMにおける若者言葉の起用は、視聴者に大きな共感を呼び起こしました。広告評価アンケートでは、「絶品うすしお味の美味しさが伝わり、試してみたくなる」といった意見が多く寄せられています。さらに、「ASMRみたいでおいしそう」といった感想もあり、商品の魅力をしみじみ感じさせる結果となっています。

CMが響く理由とは

CMが引き起こす効果的な響きにより、視聴者は商品に対して好意的に感じ、実際の購入につながっています。多くの人が「頑張っている人へのメッセージが込められている」と感じたり、「インパクトがあった」とコメントするなど、CMが持つメッセージ性とビジュアルの力が強調されています。この新感覚の広告がもたらす影響は、マーケティングの新たな方向性を示唆しています。

今後の展望

今回の結果を受けて、ゲート・ワンは引き続き、Z世代に対するリテールメディアの効果的なアプローチを探求していく方針を明らかにしました。これを通じて、マーケティング活動にさらなる価値を加えていくことを目指しており、次なるプロジェクトに期待が寄せられています。

まとめ

学生の創意工夫が詰まった「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMは、単なる広告を超え、Z世代の心を掴む鍵となりました。今後もこのような挑戦が続いていくことを願っています。

この成功例は、デジタル広告の進化と、世代を超えたコミュニケーションの可能性を示しています。マーケティングの新たな設定が、私たちの食文化をどう変えていくのか、これからも目が離せません。