地域活性化の新たな形！東串良町がCM大賞に輝く訳とは

東串良町がKKBふるさとCM大賞で評価されるまで

KKB鹿児島放送が主催した第23回KKBふるさとCM・動画大賞で、東串良町が「町村会会長賞」を獲得したことが話題となっています。この授賞式は2025年12月27日に放送され、鹿児島県内の様々な自治体が制作したCMや動画が注目を集めました。そこで、今回はその受賞の背景やCM内容について詳しくご紹介します。

CMが評価された理由

今回のCMは、地域外の人々に訴求するよう設計されたことが特に評価されました。東串良町が自慢する食材、ピーマンに焦点を当て、町が新たに生み出した料理が「ここでしか味わえない」というストーリーで構成されています。このように、地域特有の魅力を強調しつつ、全国にその魅力を発信する姿勢が高く評価されました。

世代を超えたアプローチ

CMの冒頭にはAIを活用したアニメーションが登場し、視覚的に子どもたちにも分かりやすく情報を届ける工夫が施されています。これにより、広い世代に興味を持たせることに成功しています。また、クリエイティブな制作に関与したのは、地域活性化起業人の2社。彼らの専門的な知見が生かされることで、ある意味で新たな地域と民間の協働モデルを構築しました。

起業人の力

起業人として名を馳せる佐藤フミシゲ（株式会社イーダ）と川本健太（クリップ株式会社）が、町との協力体制を築き、制作に関与しました。佐藤は全体コンセプト設計と映像監修を担い、川本は映像の撮影や編集を担当しました。このように、町の課題を解決するための取り組みが観察され、今後も注目されるポイントです。

町民とともに創るCM

CMには、地域の小学生が考えたピーマンキャラクターも登場します。このキャラクターは町民が自らのアイデンティティとして受け入れやすいようにデザインされています。CMのテーマとして「#続きは現地で」を取り入れ、この映像をきっかけに町を訪れたくなる、そんな仕掛けが隠されています。

新たな展開への期待

この授賞を受けて、東串良町ではCMを出発点として新たな地域ブランディングの動きが始まる展望があります。佐藤は将来的に、東串良町が「ピーマン料理発祥の町」として認知され、一定の規模の料理コンテストができたら面白いとコメントしています。さらに川本も、町との意見交換を進め、新たなイベントの企画に取り組んでいます。