新時代の情報接触法！7つの生活者タイプを徹底解剖

現代の生活者を理解する：7つの情報接触法

株式会社博報堂のメディア環境研究所が最近発表した調査によると、生活者は新しい情報を取り入れる際、主に7つの異なるタイプに分かれることがわかりました。これは、20代から60代の生活者14,452名を対象にしたもので、情報環境の変化を反映した結果とも言えます。

増加する情報量と生活者の心理状態

最近では、情報の流通量が飛躍的に増加しており、生活者は自らの「情報圏」を構築する傾向が強まっています。自身にとって必要で心地よい情報だけを取り入れることで、安心感を得ているのでしょう。この新しい情報環境において、どのように新たな情報を受け取っているのか、以下に7つのタイプにまとめてみました。

1. 空気読み同調タイプ（21.3%）

最も多く見られるのがこのタイプ。周囲との同調を強く意識し、世間の話題に取り残されないように努めます。情報は主に文字で得ることが多く、内容を手早く把握することを好みます。

2. 独自没入納得タイプ（17.1%）

マスメディアへの不信感を持ち、自ら特別な情報を求める傾向があります。ネット上での情報収集を好む層です。特に、希少性のある情報を求め、自らの「特別感」を大切にしています。

3. メジャー確信反応タイプ（18.1%）

テレビやマスメディアからの情報を重視するこのタイプは、特に流行やヒット情報に敏感で、広告やキャンペーンに対しても強い影響を受けます。映像を中心とした情報収集が特徴です。

4. テレビ安心追従タイプ（15.3%）

短く、要点を重視した情報を好むタイプです。新たな情報の入口はテレビが中心で、リアルな会話や店頭情報に依存することも多いです。能動的な情報アクションは少ないものの、映像から直感的に情報を受け取ります。

5. 精読論理考証タイプ（12.8%）

データや根拠を重視し、徹底的に情報を確認することにこだわります。情報の信頼性を非常に重視し、自ら情報を検索・吟味する行動が目立ちます。

6. 先進先取活発タイプ（9.6%）

流行に敏感で、特にSNSを通じて新しい情報を受け入れ、発信することも得意です。流行を追い求め、自分自身も周囲に影響を及ぼす存在になりたがる傾向があります。

7. 省エネ共感タイプ（5.7%）

最も接触が少ないタイプで、新たな情報を自発的に取り入れることが稀です。日常生活を重視し、流行に興味を持たないことも多いです。

情報行動の多様化

これらの7つのタイプは、情報行動の多様化を象徴しています。生活者の情報接触のスタイルがどれだけ異なるか、そしてそれぞれがどのような価値を重視しているのかを理解することは、新たなマーケティング戦略を考える上でも非常に重要です。

博報堂の調査は、今後の情報提供やサービス展開において、生活者のニーズを的確に捉えるための貴重な資料となることでしょう。これからますます進化していく情報環境の中で、どのように生活者に新しい体験を提供できるかが求められています。