フットサル界に新たな風を吹き込むKOTONAの魅力的なスポンサー契約

2026年1月27日、一般社団法人日本フットサルトップリーグ、通称Fリーグが、株式会社KOTONAとオフィシャルパートナー契約を結びました。この契約の施行は、KOTONAの「デザーケティング」を強みにした新たな価値創造を目的としており、フットサル界に新たな刺激を与えることが期待されています。

契約の背景

KOTONAは大阪を本拠地として、デザインとマーケティングを融合した「デザーケティング」を用いて、企業やブランドの価値を視覚的かつ効果的に伝える広告代理店です。近年、同社はCBD配合スキンケアブランド「CANNA」を展開し、単なる広告にとどまらず、生活者との深い接点をつくるための活動に精力的に取り組んできました。
これまでの活動を通じて、KOTONAは「共感が生まれる場」や「熱量が集まるコミュニティ」を構築する重要性を深く理解し、それ両者とFリーグが持つ強い絆が契約の要因となっています。Fリーグはスポーツとしての魅力だけでなく、地域との密なつながりを大切にし、選手、クラブ、ファンが一体となって熱を育てる数少ないリーグです。まさにKOTONAの理念とも合致しているのです。

新たな価値創造に向けた取り組み

KOTONAはこのパートナーシップを通じ、グループ会社のアッツが展開する化粧品ブランド「CANNA」と連携し、さまざまな施策を計画しています。試合会場内でのロゴ掲出や、大型スクリーンでのCM放映など、多角的なコミュニケーション手法を用いて、観戦体験を向上させる予定です。さらに、チケットキャンペーンや会場でのブース出展やサンプリング活動を通じて、実際に生活者に直接アプローチし、CANNAの世界観を届ける機会を拡充します。

これにより、KOTONAはスポーツの熱量を起点として、企業、地域、そして生活者をしっかりとつなげる新たな価値を創り出すことを目指しています。

FリーグとKOTONAの今後

Fリーグは、日本におけるフットサルの頂点を極めるリーグです。クラブチームが男女それぞれ所属し、全国各地で公式戦を開催し、フットサル競技の普及・振興に努めています。そんな中でのKOTONAとの提携は、フットサル文化のさらなる発展に寄与するでしょう。

KOTONAの理念である「楽しむ心から生まれるアイデア」に基づき、今後も様々なクリエイティブな施策が展開され、フットサル界全体の活性化に寄与していくことが期待されます。これにより、地域社会とのつながりを深め、より多くの人々にフットサルの魅力を伝えていく活動が進められるでしょう。

おわりに

広告代理店としての役割を超え、スポーツブランドとしての地位を確立しつつあるKOTONA。Fリーグとのパートナーシップを通じて、彼らの「共感型コミュニケーション」がどのように実現されるのか、これからの活動に注目です。充実した観戦体験を揃えながら、スポーツと地域、そして生活者が共鳴し合う新たな時代の幕が開かれることを期待したいです。