滋賀レイクスがB2優勝クラブに輝く。その経営戦略とは

滋賀レイクスがB2優勝クラブに認定

2024年2月28日、デロイトトーマツグループからの発表により、滋賀レイクスが「Bリーグマネジメントカップ2024」でB2優勝クラブに認定されたことが明らかになりました。この評価は、単なる競技成績だけではなく、経営やマーケティング戦略の充実度をも反映したものです。

Bリーグマネジメントカップとは

Bリーグマネジメントカップは、デロイトトーマツグループのスポーツビジネスグループが毎年行うもので、各クラブの財務情報とともに、「マーケティング」「経営効率」「経営戦略」「財務状況」という四つの観点から「ビジネスマネジメント（BM）レベル」を評価しています。これにより開示された情報を基に、クラブのランキングが算出され、競技成績や財務の健全性が横断的に分析されます。

今回発表された2023-24シーズンのランキングでは、滋賀レイクスがBMポイントの首位に立ち、B2優勝クラブとしての栄光を手にしました。さらに、代表取締役社長の原毅人氏のインタビューを通じて示された経営の詳細な分析記事も、多くの人々の関心を集めています。

競技面の成功

滋賀レイクスは今季、競技面でもB2優勝を達成し、見事に「1シーズンでのB1復帰」を果たしました。降格の危機を乗り越え、着実に成果を上げてきたことで、ファンや地域コミュニティの信頼をつかむことに成功しました。また、年間来場者数、平均来場者数、1試合でも過去の記録を大幅に更新したことも特筆すべき点です。

チアリーダーの活躍

さらに、公式チアリーダー「レイクスチアリーダーズ」も、「B.LEAGUE AWARD SHOW 2023-24」において特別表彰のベストパフォーマンス賞に初めて輝きました。これにより、B2クラブのパフォーマンスチームが同賞を受賞したのは史上初の出来事です。このプログラムの成功は、スポーツにおけるエンターテインメントの重要性を再認識させるものとなっています。

経営戦略の裏側

滋賀レイクスがここまでの成果を上げるためには、数々の戦略があったはずです。まず、地域密着のマーケティングが強化され、多くのファンを引き寄せる仕掛けがなされました。地元住民との交流を図るイベントや、SNSなどのデジタルマーケティングも積極的に活用されています。また、地域のスポーツ文化を支えるために、青少年向けの育成プログラムを導入し、長期的なファン獲得を目指す意欲も強いと言えます。

また、チームのメンバーや運営スタッフの質も、成功の要因として挙げられます。選手たちのパフォーマンスを最大限に引き出すためのトレーニング環境やコーチのサポートが整備され、安定した成績を維持するための基盤が築かれています。