ドミノ・ピザ、待望のブランドリニューアル！新たな商品と顧客体験が誕生

2026年6月23日、東京都大田区のドミノ・ピザ南馬込店において、株式会社ドミノ・ピザジャパンが約14年ぶりのブランドリニューアルを発表するイベントを開催しました。この日、同社の代表取締役兼CEO、ディーター・ハーベル氏が新たなブランド戦略とリニューアルの背景について話し、M-1グランプリ2025年王者のお笑いコンビ「たくろう」（赤木裕さん・きむらバンドさん）がゲストとして登壇しました。

ブランドメッセージ「だって好きでしょ？」の意味

リニューアルの中核にあるメッセージは「だって好きでしょ？」。これは、ピザを通じて人々が自然に笑顔になれる瞬間を作り出したいという思いが込められています。ディーター氏は、人々が無性に好みのものを食べたくなる瞬間を大切にし、これに応える姿勢を強調しました。

「私たちのピザは食べると皆が喜ぶ、心を動かす力を持っている」と話し、消費者からの厳しいフィードバックを受けて、ブランドを見直し、より選ばれるブランドへの方向性を示しました。

新商品の魅力と進化

イベントでは、リニューアルされた新商品の試食も行われました。新商品の特徴は、ほぼすべてのピザにおいてチーズの量を20%増量し、ピザの耳やトッピングが豊かになったこと。この新しいアプローチが、消費者に新たな美味しさを提供すると期待されています。

さらに、新メニュー「ワールドチーズ」と「オールスターミートBBQ」が加わり、従来からの手作りへのこだわりも継続されるとのこと。森田直紀ブランドマネージャーは「美味しさを追求し、よりリッチな体験を提供するための変革」と語りました。

たくろうの登場と新旧商品当てクイズ

イベント後半には、特別ゲストのたくろうが新商品を試食。きむらバンドさんは「ボリュームがすごい。チーズが押し寄せる感じ！」と感激し、赤木さんは「耳までチーズと具材がたっぷり！これは食べ応えがある」とコメントしました。

また、2人は新旧商品を目隠しして試食し、どちらが新しい商品かを当てるクイズにも挑戦。正解を発表すると、会場は笑いに包まれ、リニューアル後のピザのポテンシャルを実感する場面が展開されました。

新戦略の全体像

ドミノ・ピザの新戦略は、ブランドデザイン、美味しさ、顧客体験の3つの柱で構成されています。
1. 選ばれるブランドデザイン: 新しいロゴとCMの公開を通じて、美味しさを強調するデザインを提案。
2. 選ばれる美味しさ: チーズを増量し、新商品を追加することで、より多くの楽しみを提供。
3. 選ばれる顧客体験: 簡単に選べるメニューの見直しや透明性ある価格設定を導入し、顧客満足度を向上させています。

未来に向けた強い決意

「ドミノ・ピザを食べることは幸福感を感じること」とディーター氏は強調し、今後も「選びたいブランド」として進化を続けていくと締めくくりました。イベント全体が和やかな雰囲気に包まれ、参加者たちにとっても記憶に残る日となったことでしょう。

今後のドミノ・ピザに期待が高まります。新たな美味しさと体験を手に入れた顧客に、どのようなインパクトを与えていくのか、大いに注目です。