GRAND視聴者はコンビニ常連層が約3倍！新たな購買行動を徹底分析

GRAND視聴者のコンビニ常連層の実態

オフィスビルメディア『GRAND』を運営するGRAND株式会社による最近の調査で、同社の視聴者層が業界内の「コンビニ常連層」としての特異な特徴を示していることが浮き彫りになりました。その結果、ほぼ毎日コンビニを利用する層は一般的な層の2.8倍、週に4回以上訪れる層はなんと2.9倍という数値が示されました。これにより、購買の機会が高頻度に発生する消費者がGRAND視聴者の中に多く含まれていることが確認されています。

視聴者の実態

具体的に見ると、GRAND視聴者の約77.4%が週に1回以上コンビニを利用する常連層であり、週4日以上利用する消費者は31.1%という結果が出ています。この高頻度の訪問は、「棚前での第一想起」を形成する上で非常に重要な意味を持ちます。コンビニ商材は瞬時に選ばれるため、頻繁に足を運ぶ層に届くことが肝要です。

さらに、GRANDの提供するメディアは、特定の消費者を狙うものではなく、さまざまな世代やニーズを持つ視聴者に広くリーチしています。このため、コンビニ高頻度購買層のプロファイルが可視化され、広告主にとっては大きな価値を持つのです。

Last Mileの重要性

今の時代、コンビニ利用者が増えている中で、特にオフィスワーカーの生活スタイルに密着した新たな広告の形が求められています。出社・休憩・退勤となるタイミングで、エレベーター内のサイネージ接触が発生します。一日に平均5.4回もエレベーターを利用し、その合計は月に約108回。これにより、商材に対する意識付けが強化されるわけです。

特に注目すべきは、エレベーター待ちの時間に能動的にサイネージを見る視聴率は38.9%に上ります。これは一般的な受動的広告接触とは異なり、実際の購買行動につながる可能性が高いということを意味します。

健康志向と購買行動

次に、GRAND視聴者は健康に対して非常に意識が高く、日常的に飲酒をする層と重なる傾向があります。例えば、健康維持に惜しまない視聴者の割合は一般層の約2倍以上。これにより、機能性飲料やノンアルコール飲料などが支持されやすい土壌が整っています。

このような健康志向は、今後の飲料市場にも影響を与えると考えられ、プロテイン系や健康スナックといった商品に対しても非常に高い購買意向を持っていることがわかりました。

記憶に残る広告

広告の効果を測る上で重要なのが、視聴者の記憶率と集中度です。GRANDのエレベーター内広告は、この二つの指標において競合媒体を上回る結果を出しています。記憶率は46.0%、集中度は42.0%で、利用者の心理状態がリラックスしている中での視聴が可能です。このため、広告が記憶に残りやすく、実際の購買行動につながるのです。

食品・飲料の実証データ

食品・飲料に特化した調査によれば、GRANDの視聴者における認知率は平均78%で、非接触群に比べ約1.6倍も優位です。そして、85.7%という高い率で能動的行動が喚起されています。この結果からも、グランドにリーチすることで、消費者との繋がりを強化できる可能性が見えてきます。

まとめ

GRANDは、これまでにないコンビニの買い物行動を分析し、視聴者のニーズに応える媒体戦略を推進しています。今後も、コンビニ商材へのアプローチ方法を進化させ、より多くの広告主と共に成功を収めることを目指しています。東京都心を中心に設置を拡大し、更なる市場開拓を行うと共に、視聴者層に合ったデータ提供を続けていく予定です。どのようにGRANDを活用していくか、ますます注目が集まります。