世代別の芸術鑑賞ニーズを明らかにした「チケット診断」の20万回突破

世代別に浮かび上がった芸術鑑賞ニーズの真実

株式会社recri（レクリ）が提供する「チケットのサブスクrecri」において、芸術鑑賞に関する自己診断「チケット診断」の体験回数がなんと20万回を超えました。この成果は、鑑賞者の動機や傾向を分析し、世代や性別によって異なるニーズを浮き彫りにしました。では、具体的にどのような結果が得られたのでしょうか。

芸術鑑賞の目的は世代で異なる

20代から30代の若者層は、芸術鑑賞を「文化教養を高める手段」と捉えており、多くが歴史のある名作やシリアスな作品を選好しています。一方、40代から50代の中高年層は、芸術を娯楽として楽しむ目的が強く、流行の話題作やハッピーエンドを求める傾向が見られました。これにより、各世代がどのように芸術を鑑賞しているかが明確になりました。

男女別の心理的傾向

鑑賞体験から得たい内容にも、男女間で明らかな違いが見受けられます。女性は「直感型」として直感的な感動を重視する傾向がある一方で、男性は「論理型」として分析や議論を重視し、より深く考えることを求めています。

一人で向き合う「ひとり鑑賞」の特徴

全体の80％以上が「ひとり鑑賞」を選択しており、これは自己との対話や感動を求める傾向を示しています。「学び・発見」よりも「感動・興奮」を求める鑑賞スタイルが広まりつつあります。

チケット診断とは

この「チケット診断」とは、recriが独自に開発したWeb診断コンテンツで、ユーザーの好みや価値観に基づいた作品を提案するレコメンド機能を体験できます。簡単な選択肢に答えるだけで、3分ほどで自分に合った作品の傾向や、どのようなチケットがあるのかを知ることが可能です。これにより、鑑賞体験の準備ができるのです。

分析結果が示す5つの特徴

1. 鑑賞目的: 多くの世代で「感動・興奮」が求められているものの、若年層の男性は「学び・発見」にも関心が高い。
2. 作品選び: 20代は「名作」を好む傾向が強く、40代では「話題作」を選ぶ傾向が顕著。
3. 鑑賞スタイル: 「ひとり鑑賞」が全世代で圧倒的な支持を得ている。
4. 感情面の期待: 中高年女性は「癒し」を求める一方で、全体では「刺激」を重視する声が多かった。
5. 結末のパターン: 若年男性は「考えさせられる結末」を好むものの、年齢が上がるにつれて「ハッピーエンド」を求める傾向が強まります。

結論と今後の展望

これらの findings（発見）をふまえ、recriは洋の東西を問わず多様な鑑賞体験を提供し、個々のニーズに寄り添った提案を続けていく方針です。これにより、芸術の新たな楽しみ方を模索することができるでしょう。

recriは、今後も一人ひとりの感性に触れる提案を行い、芸術の魅力を広め、新しい顧客を生み出す努力をしていきます。魅力的な作品との出会いが、心が豊かになることを信じて。