日本最大のクリエイティブアワードで輝くGOの新たな挑戦と受賞歴

日本最大級クリエイティブアワードでの受賞

日本のクリエイティブ業界の頂点を決める「2025 65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」で、The Breakthrough Company GOが手がけた魅力的なプロジェクトが4部門で受賞したことを報告します。ファミリーマートが展開する「涙目シール」と、タカラトミーの「ベイブレード GEARS SPORTS」がいずれもクリエイティブな取り組みとして評価を受けました。

ファミリーマート「涙目シール」の受賞

受賞内容

- PR部門：ゴールド
- デザイン部門：シルバー
- ブランデッド・コミュニケーション部門：ブロンズ

プロジェクトの概要

ファミリーマートが開発した「涙目シール」は、食品ロス削減に向けた感情に訴えるアプローチが特徴です。このシールは値引き商品に「おむすび」の涙目キャラクターと共に「たすけてください」というメッセージを添えることで、「安いから買う」から「助けたいから買う」へと購買動機をシフトさせました。

2024年に実施した実証実験では、シールを利用した商品の購入率が5%向上。この結果を受け、全国導入が決まり、年間で約3,000トンの食品廃棄削減が見込まれています。この取り組みによるファミリーマートのイメージ向上にも寄与しています。

ファミリーマートの関係者は、「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSでの受賞は光栄です。追加コストをほぼかけず、年間3,000トンの廃棄削減が実現できる効果は、多くのお客様の共感を得たからこそ」と語ります。また、GOのクリエイティブ・ディレクターは、「このプロジェクトが全国展開され、実際に食品ロス削減に繋がったことが本当に嬉しい」とコメントしています。

ベイブレード「GEAR SPORTS」の成功

受賞内容

- マーケティング・エフェクティブネス部門：シルバー

プロジェクトの概要

ベイブレードの新シリーズ「BEYBLADE X」は、従来のおもちゃの枠を超えた「スポーツ」のように位置づけられています。コアアイデアとして「GEAR SPORTS」が規定され、子どもだけでなく大人も夢中にさせる戦略が支えとなっています。この新シリーズは、初年度の売上を約300%伸ばし、世界全体で4000万個を出荷する大ヒットとなりました。

タカラトミーのメンバーは、「歴史あるブランドを再定義する挑戦に共感いただき感謝しています。このベイブレードの文化をさらに広めていきます」と意気込みを見せています。また、GOのディレクターも「ブランドの再定義が成功し嬉しい」と語り、今後もベイブレードを文化として育てていく覚悟を示しています。

The Breakthrough Company GOについて

GOは、2017年に設立された企業で、クリエイティブを中心とした新規事業開発やプロモーションを行っています。社会の変化に積極的にコミットし、実際のビジネスの変化に貢献することを目指している老舗企業です。

まとめ

「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」でのGOの受賞は、ただの受賞に留まらず、現代の社会課題への解決策を提案するものとなりました。ファミリーマートの涙目シールやベイブレードのGEAR SPORTSは、クリエイティブな発想とマーケティング戦略が見事に融合した成功事例であり、今後の展開にも期待が寄せられています。