テレビCM成功の秘訣をREVISIOが明らかにする新社名訴求の分析

REVISIOが導き出す新社名訴求CM成功のヒント

最近、企業のブランディングや事業再編が進む中で、社名変更をする企業が増えています。2025年には過去最高の74社が社名変更を行う予定で、特に2019年以降、この傾向はさらに強まっています。これに伴い、多くの企業が新社名の認知獲得を狙ったテレビCMを展開していますが、その成功のためには、どのようなアプローチが必要なのでしょうか。

社名変更CMの出稿タイミングと傾向

REVISIO株式会社は、各企業が放送した社名変更CMについて独自の視聴態勢データを収集し、分析を行いました。このレポートでは、特に重要な出稿タイミングや効果的なクリエイティブの要素を掘り下げています。

1. 社名変更「前」にも注目

かつては、社名変更が行われる直前または直後にCMを集中して出稿していました。しかし、最近の傾向として、数か月前から徐々に予告的なCMを流す企業が増加しています。これにより、視聴者が新しい社名に対して身構えやすくなる効果があります。

2. 継続的なCM出稿

社名変更月に一時的なピークを作るだけでなく、変更後も数か月間は一定の頻度でCMを放送し続ける傾向が見られます。この戦略は新社名の定着に寄与し、視聴者の記憶に残るよう工夫されています。

5つのクリエイティブパターンと視聴傾向

社名変更CMにおいては、クリエイティブのパターンが特に重要です。REVISIOの分析によれば、CMは以下の5つのカテゴリに分類されます。

1. コミカル優位型: たとえば、UmiosのCMでは、タレントを起用したコミカルな演出により、視聴者の好感度と記憶の定着を狙っています。
2. 刷り込み型: 第一ライフグループのCMのように、印象的な音楽やタレントを繰り返し使用し、無意識に認知を高めるアプローチが効果的です。
3. イメージ優位型: ヨドコウのCMでは、洗練されたビジュアルと静寂を活かすことで、視聴者の注目を集める手法を取っています。
4. 会話ドラマ型: NTTドコモビジネスのCMに見られるよう、ストーリー形式で社名変更の背景を伝え、視聴者を引き込む手法です。
5. ストレートトーク型: 東京海上ダイレクトのように、明確にメッセージを伝えることで、初期の興味を引きつけることが求められます。

それぞれのパターンが視聴者に与える影響は異なるため、ターゲット層に適した方法を選ぶことがカギとなります。

結論: 新社名認知の最大化を目指す

社名変更CMの成功に不可欠な要素は、適切な出稿タイミングと、クリエイティブの特性を生かした注視獲得・維持の演出です。REVISIOが提供する詳細な分析資料『定量データで分析! 「新社名」認知を狙う！』を活用すれば、より効果的なCM戦略が立てられるでしょう。

私たちREVISIOは、今後も視聴態勢データを駆使して企業のテレビCMの効果を高めるお手伝いを続けていきます。興味がある方は、ぜひ資料をダウンロードして詳しい情報を手に入れてください。