YOLUがTikTok Ad Awards 2025でダブル受賞！革新的プロモーションの全貌

株式会社I-neのYOLUがダブル受賞！

ナイトケアビューティーケアブランド「YOLU」が、2025年に開催された「TikTok Ad Awards 2025 Japan」でグランプリとGreatest Innovative部門賞を見事受賞しました。この受賞は、YOLUが行った画期的なTikTokプロモーション『寝落ち配信』に対する評価の一環です。今回は、受賞に至るまでの施策とその影響をご紹介します。

『寝落ち配信』とは？

『寝落ち配信』は、YOLUの新商品「ドリーミングバスタブレット」をプロモーションするための施策です。この企画は、アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」を起用し、TikTok LIVEでの配信を行いました。メンバーがリラックスした状態で商品の魅力を伝えている最中、思わず寝落ちしてしまうというユニークな内容です。

配信中にアイドルが次々と寝落ちする姿は、ファンにとって新鮮な驚きとなり、さらには彼女たちの無防備な寝顔が話題を呼びました。このハプニング企画は、多くのファンによる切り抜きや拡散が進み、短期間で多くの反響を得ました。

受賞の理由

YOLUが受賞した理由は、ただのプロモーションに留まらず、「ファン参加型」としての要素が強かったことです。寝落ちするアイドルの姿は自然に商品と結びつき、話題性を生むだけでなく、実際の売上にもつながりました。配信の演出やタイミングが極めて緻密に設定されており、その完成度の高さも評価されています。

配信後24時間で500本以上の切り抜き動画が作られ、再生回数は650万回を超えました。また、同時接続数は4.8万人に達し、SNSでもYOLUがトレンドとなるほど。商品は発売からわずか2ヶ月で累計販売数が100万個を突破し、楽天市場の入浴剤カテゴリでは1位を獲得しました。

TikTok広告の新たな可能性

「TikTok Ad Awards 2025 Japan」での受賞は、広告業界においてYOLUの施策が新たな地平を切り開いたことを示しています。広告のエンターテイメント性とビジネスとのつながりを高次元で両立させ、視覚的にも訴求力を持った内容は、今後の広告キャンペーンの方向性に新たな指針を提供しています。

更に、この施策は他の企業にとっても再現可能な知見を示すものであり、TikTokが持つファンダム文化やライブ配信の特性を活かした新たな広告の在り方を着実に具現化しました。