ATHLETAとDENHAMが手掛ける新ブランド「ATHLETADENHAM」登場！

新ブランド「ATHLETADENHAM」が誕生！

2025年8月8日に、ブラジル発のフットボールブランド「ATHLETA」とオランダのデニムブランド「DENHAM」がコラボレーションし、新しいブランド「ATHLETADENHAM」を立ち上げました。このブランド名は、両社の特性を表現しつつ、スポーツとウェルビーイングを結びつけた新たな提案を意味します。

コンセプト - SPORTS WELL-BEING

「ATHLETADENHAM」が掲げるコンセプト「SPORTS WELL-BEING」とは、健康的で社会的に充実した生活を送ることを促進する考えです。人々は運動を通じて感情や共感を得て、他者とのつながりを深め、その結果、多様性の理解や自己実現へと進むことができます。こうした体験から、ウェルビーイングの実現を目指すのが「ATHLETADENHAM」の使命です。

商品展開 - A LABEL & F LABEL

A LABEL

「ATHLETIC LABEL」（A LABEL）では、タウンユースに適したライフアクティブウェアを展開。本格的な運動から日常のリラックスタイムまで、幅広いシーンで活躍するアイテムが揃っています。例えば、次のような商品があります：

- WIND SS SHIRT ¥6,380
- LONG SLEEVE LS TEE ¥6,820
- WIND SHORT ¥13,200

これらのウェアは、日常生活に溶け込みながらも、スポーツによる心身の健康をサポートするために設計されています。

F LABEL

一方で「FOOTBALL LABEL」（F LABEL）は、ATHLETAのフットボールの哲学を反映した機能性豊かなアイテムを提供します。スポーツに特化したデザインは、選手だけでなく、レジャーを楽しむすべての人にもフィットするよう工夫されています。

- PRACTICE SS SHIRT ¥8,800
- TRAINING JERSEY JACKET ¥13,200

オンラインとショールーム

この新ブランドのアイテムは、「ATHLETADENHAM公式オンラインショップ」で購入可能です。また、東京・渋谷区のATHLETA原宿において商品展示も行っています。営業時間は12:00から18:00まで、水曜日が定休日です。直接商品を手に取る機会を提供し、オンラインとは違った体験が楽しめます。

ATHLETAとDENHAMの背景

「ATHLETA」は1935年にブラジルで設立され、南米のプロサッカーチームの公式ブランドとして広く認知されています。ブランドのロゴには、セレソンが世に冠する3度の勝利を示す3つの星があります。

一方、オランダの「DENHAM」は、2008年に創設され、“DENIM INTEGRITY”を掲げることで、細部にこだわった高品質のデニムを展開しています。ブランドの象徴となるハサミのロゴは、クラフトマンシップの象徴として、多くのファンに愛されています。

まとめ

「ATHLETADENHAM」は単なる衣料品ブランドではなく、健康で充実した生活を送るためのサポーターであることを目指しています。スポーツを通じて、人々のウェルビーイングに寄与する新たなアイデアとして、今後の展開にも要注目です。ぜひ一度、オンラインショップでその魅力を体験してみてはいかがでしょうか。