山形・蔵王温泉に新たな旅の拠点誕生！YuiLocalZaoがもたらす観光体験の新しいカタチ

山形・蔵王温泉に誕生する新ブランド「YuiLocalZao」

2025年12月20日、「YuiLocalZao」が山形県蔵王温泉にオープンします。これは、観光と地域社会との深い結びつきを目指す新しいスタイルの宿泊施設です。運営を手掛ける株式会社CSコーポレーションは、地域に根付いた観光の可能性を追求し、次世代の訪問スタイルを創造していきます。

「YuiLocalYamagata」とは？

この新ブランドの名前は、古来からの助け合いの精神「結い」と宿泊施設を意味する「宿」を組み合わせたものです。単に宿泊する場所ではなく、地域と旅行者との心温まる交流を促すコミュニティを築くことを目指しています。「YuiLocalYamagata」は、訪問者がホテルの枠にとらわれず、街全体を楽しめる新たな旅のスタイルを提案します。

自由な旅のスタイルを追求

「YuiLocalZao」においては、デジタル技術を活用したセルフチェックイン・アウトの仕組みにより、顧客は自由でシームレスな滞在を体験できます。旅行者は、地域の文化や自然に浸りながら、地元の方と交流を持ち、まるで町全体が一つのホテルのように感じられるような体験をすることができます。

地域との結びつきを重視

古窯ホールディングスは「100年先のおもてなし遺産をつくる」というビジョンを掲げています。新しく始まる事業が地域と観光地とのパートナーシップを強化し、旅行者と地域住民の両方に利益をもたらすことを重視しています。

地域応援基金の仕組み

宿泊費の一部は「地域応援基金」として地域に寄付される仕組みになっています。これにより、訪れた旅行者が旅の思い出を地域の未来へつなげることができます。また、蔵王エリアにおける雇用創出や環境整備の向上、さらにはスキー場の維持や除雪支援といった事業にも貢献します。旅行者は、この滞在を通じて地域の発展に寄与する存在となります。

「YuiLocalZao」の設計と特徴

「YuiLocalZao」は全7室で構成され、スキーやスノーボード、樹氷観賞などを楽しむために訪れる旅行者を主なターゲットとしています。スキー場やリフト乗り場に隣接し、ホテルとロッジ風の内装が特徴です。

食事の提供はなく、宿泊は素泊まりが基本ですが、地域の飲食店やショップを利用できる自由度が魅力です。宿泊料金は事前決済制で、セルフチェックインに対応。館内にはデジタルガイドも充実しており、旅行者を自由にサポートします。

開業予定日と所在地

- 開業日: 2025年12月20日(土)
- 所在地: 山形県蔵王温泉字三度川219-1
- 予約: Booking.comで予約

今後の展開

「YuiLocalYamagata」は今後、蔵王以外の地域にも展開予定です。地域応援基金を通じたさらなる連携を進め、地域と観光が共存する未来を築いていくことを目指します。古窯グループは、山形の魅力を広めるための多角的な取り組みを行い、2023年には「日本ツーリズム・オブ・ザ・イヤー」のグランプリを受賞するなど、その取り組みが認められています。

この新しい旅の形、YuiLocalZaoで地域と一体となった体験をしてみてはいかがでしょうか？