世代別に見るスポーツファンダムの変遷とストリーミングサービスの影響

最近、WSC Sportsが実施した調査によって、世代ごとに異なるスポーツファンダムの特徴が浮き彫りになりました。この調査は主にアメリカのスポーツファンを対象に、X世代（1965-1980年生まれ）、Y世代（ミレニアル世代、1981-1996年生まれ）、Z世代（1997年生まれ以降）の3つの世代に分けて比較分析を行っています。特に興味深いのは、ストリーミングサービスに対するロイヤルティが世代によって大きく異なるという点です。

調査結果の概要

調査の結果、約半数のスポーツファンが「関連性が低い」と感じたことを理由にストリーミングサービスの契約を解約した経験があることが明らかになりました。特に、ミレニアル世代は複数のサービスを利用しながら新しいコンテンツを探し続ける姿勢を示しています。これは、現代のスポーツファンが自分に適した情報やエンターテインメントを求めていることを示唆しています。

Z世代の特徴

Z世代に関しては、アスリートとのつながりを強く感じる傾向があり、31%の回答者が「チームよりも選手とのつながりを重視している」と述べています。この世代は特にショート動画に対してポジティブな姿勢を持ち、2分未満のクリップ動画がライブ試合と同等の重要性を持っていると認識されています。また、この世代の76%が過去1年間に新たなスポーツや選手をフォローした経験を持ち、この高い発見率が新たなエンゲージメントの扉を開いていることがわかります。

ミレニアル世代の購買意欲

ミレニアル世代は、約50%が日常的にスポーツコンテンツを視聴しており、85%が自分自身を「熱心なファン」または「定期的なファン」として認識しています。この世代は、最も多くのサブスクリプションを保持しており、62%がパーソナライズされたコンテンツを見た際に、チケットやグッズを購入する可能性が高いと答えています。また、彼らはストリーミングサービスに非常にロイヤルティを持っていることが伺えます。

X世代の傾向

一方で、X世代は主に従来型のプラットフォームに依存しており、スマートテレビやライブ放送が主要な視聴手段となっています。しかし、クリップ動画や舞台裏コンテンツの利用率は他の世代に比べると低く、デジタルと従来型メディアの併用が顕著です。また、配信チャネルの増加に伴い、情報過多による疲労感を感じる割合が高いことも問題視されています。

まとめ

全体として、世代を超えてファンが求めているのは「自分に合ったコンテンツ」と「シンプルな操作性」、さらには「明確な価値」です。WSC SportsのCEOであるダニエル・シックマン氏は、世代ごとの消費行動がスポーツコンテンツの利用や反応に影響を及ぼす重要な要因であることを強調しています。今後、各世代の特性を理解し、彼らのニーズに応えることがストリーミングサービスやコンテンツ提供者にとってのカギとなるでしょう。

この調査結果は、2025年に向けての戦略を考える上で非常に重要な示唆を提供しています。詳細はWSC Sportsの公式サイトで確認できます。