2025年スポーツ総合調査が示す日本のスポーツ意識の変遷と未来

株式会社電通が実施した「スポーツ総合調査2025」は、15歳から69歳の全国7200人を対象に行われました。この調査の目的は、日本における生活者のスポーツへの意識や興味、最新のトレンドを探り、スポーツ界の発展に寄与することです。調査は2019年から毎年行われており、特に2025年の結果には多くの示唆が含まれています。

競技への興味関心：野球の圧倒的な人気

調査結果によると、競技への興味関心は野球が36.0%で最も高く、次いで男子サッカー25.8%、駅伝が23.7%と続きます。また、「情報を見聞きする選手」においても、大谷翔平選手や山本由伸選手、佐々木朗希選手が上位にランクインしており、特にメジャーリーガーの影響が野球人気をけん引していることが伺えます。

スポーツ大会への関心：WBCがトップ

スポーツ大会への関心調査では、最も高かったのはWBC（World Baseball Classic）で34.1%、次いで夏季オリンピック33.9%、冬季オリンピックが29.8%となっています。この結果は国際的なイベントに対する高い関心を示しており、特に日本のメジャーなスポーツイベントにおいて、視聴者の注目度が高いことが分かりました。

スポーツ観戦と行動意向

視聴意向に関しては、平日と週末での差はほとんどなく、スポーツをする意向は週末に強く現れます。特に10代の視聴意向が高く、彼らのスポーツへの関心は今後も続くと考えられます。30代や40代でも同様の傾向が見られ、年代を問わずスポーツ観戦が根強い人気を誇っています。

無料と有料の応援行動

応援行動の中で無料行動が48.7%を占めているものの、会場観戦を希望する人は現在よりも増加すると予想されています。特に10代からの有料行動の意向が顕著で、企業がスポーツイベントに協賛することで企業イメージが向上し、特に若年層においてその影響が強いこともわかりました。

企業のスポーツ協賛の影響

調査によると、スポーツへの協賛は企業イメージやその商品・サービスの利用意欲向上に寄与しており、特に若者世代に対してはブランディング効果が強いことが確認されました。10代から20代にかけて、企業との関連を知ることで「働きたい」という意識が高まる傾向も見受けられます。これにより、スポーツと企業活動の結びつきが、今後のビジネス戦略において重要な要素であること示唆されています。