博報堂と博報堂DYが新たなファンダム戦略「FANFARE」を始動

博報堂が手掛ける新しいファンダム拡大プロジェクト

日本の文化が世界中で注目を集める中、博報堂と博報堂DYミュージック＆ピクチャーズが共同で新たなエンタテインメントコンテンツのファンダム拡大を目的とした「FANFARE（ファンファーレ）」というグローバルチームを設立しました。この取り組みは、アニメ、マンガ、映画、音楽、ゲームといった幅広いジャンルの日本発コンテンツを、国内外のファンに届けることを目指しています。

FANFAREの使命

「FANFARE」は、博報堂グループの豊富な知見とネットワークを活用して、世界各国でエンターテインメントコンテンツのファンダムを拡大し、その魅力を広める役割を担っています。ファンの熱意とコンテンツの価値という二つの要素を結びつけることにより、感動を生む体験を持続可能な形で提供していくのが狙いです。

スペシャリストによる強力なサポート

「FANFARE」を構成するメンバーは、アニメや映画、音楽といったエンタメ業界に深い知識を有した専門家たちです。彼らは、国内外のコンテンツホルダーとの長年の協力実績を背景に、IPの創出からスポンサーとのタイアップまで、ワンストップでのサポートを提供します。特に、日本のコンテンツそれぞれの特性を理解した上で、効果的なグローバル展開を推進することに注力しています。

地域に密着したアプローチ

さらに、FANFAREの特徴として、各国のファン文化に精通したローカルスタッフとの連携があります。彼らは、現地の文化やニーズを深く理解した上で、その国に適したコンテンツを届けるための「Fandom Spark Network」を構築することに務めています。これにより、ファンと企業がより密接に結びつくための共創の場を提供します。

ファン文化の研究と理解

また、「FANFARE」は「Global Fan Culture Lab」を通じて、世界中のファンの熱量や文化的な背景に関する研究を進めています。このアプローチにより、制作側がファンとのより良い関係を築けるよう、具体的な知見を提供することを目指しています。

データ分析とインサイト

さらに、ファンの熱量の源泉を探るために、「Fan Data Intelligence」では、定性的な洞察と定量データを統合した分析が行われます。この分析により、各国でのコンテンツの共感を生み出し、ファンダム形成を促進するための理解が深まります。

未来に向けたビジョン

「Fan Echo Framework」を通じては、ファンダムを多層的に分析し、コアファンからライト層、マス層へと熱意を広げるためのポイントを特定します。これにより、世界各国におけるファンの熱量構造や共感のトリガーを明らかにし、持続的なファンダム拡大に寄与します。

結論

今後、博報堂と博報堂DYミュージック＆ピクチャーズは「FANFARE」を通じて、国内外のファンに向けて日本のエンタメコンテンツを提供し続け、共創型のアプローチを縮小しない姿勢で、新たな価値創造を実現していく方針です。ファンと共に成長し、盛り上げていくこのプロジェクトは、今後のエンタメ界において重要な役割を果たすことでしょう。