40代・50代ビジネス層向け、推し活研究メディア『推し活未来研究所』が開幕

推し活未来研究所、ビジネスパーソンに新しい視点を提供

近年、推し活という言葉がスパークを生み出しています。特に、40代から50代のビジネスパーソンがこの現象に注目し、ビジネスの観点から探求する動きが広がっています。そんな中、株式会社KAZAORIと合同会社AIのある暮らしが共同で運営する新たなメディア『推し活未来研究所』が登場しました。このメディアは、推し活市場の本質を解明し、事業への応用を模索する企業を支援することを目的としています。

推し活とは？

推し活は、特定のファンアイテムやアーティストに対する応援活動を指します。この文化は年々拡大し続け、現在では推し活人口は約1,940万人、業界全体の市場規模は4.1兆円に達するとされています(※1)。しかし、この現象が推進するビジネスチャンスを理解するためには、従来のファン向けメディアだけでは足りません。

ビジネスパースンの新しいニーズ

『推し活未来研究所』は、参加企業に向けてこの需要に応える新しい情報の流れを提供します。所長はKAZAORIの代表、矢澤綾乃氏が務め、編集長には経験豊富な岩本和也氏が就任しました。運営体制は、業界の動向や市場分析を通じて、企業の新たな事業展開をサポートします。

読者の中心は40代〜50代のビジネス層

本メディアのリスナー層は一般的なファン層とは異なり、主にビジネスに直接関与する人々です。2026年8月時点で、リスナーの41.1%が45歳から59歳の間に位置し、推し活に興味を抱く新規事業開発者たちが集まっています。彼らの目的は単にファンの声を聴くだけではなく、ビジネスとしてどのように推し活を取り入れていけるかを模索しています。

メディアの構成

『推し活未来研究所』のコンテンツは以下の4つの柱から構成されています。

1. 推し活レポート

具体的な事例研究によって、「なぜ売れたのか」を深く掘り下げます。このレポートは、企画・戦略の初期段階で役立つ情報を含み、10のカテゴリに分かれています。具体例として、推し活の市場データや成功事例、失敗事例の分析が挙げられます。

2. 週刊推し活ニュース

国内外の企業動向を毎週まとめ、他社の参入や業界の動向をひと目で確認できるようなニュースを提供します。

3. 推し活用語辞典

推し活を支える基盤として、115語を収録した用語辞典もあります。推し活マーケティングに必要となる用語を理解し、表現の誤解を防ぐ目的で作成されています。

4. Podcast×テキスト

累計15万再生を記録したPodcastは、記事との連動が特徴です。音声で情報を聞きつつ、文字で要点を確認することで、ビジネスパーソンの情報収集をスムーズにします。

実績と今後の成長

本メディアの実績は注目に値します。推し活EXPOにおいて、アクセスランキング第2位を獲得し、さまざまな企業からの問い合わせが増加しています。今後は独自調査を進め、実際のファンの行動をデータ化し、更に充実した情報を提供していく計画です。また、企業向けのリアルセミナーの開催も予定しており、推し活の実務に直結するサポートが期待されます。