デジタルサイネージ車両が渋谷の街を彩る新プロモーション実験の詳細

新プロモーションの実証実験

株式会社Essenが、プロバスケットボールクラブ「サンロッカーズ渋谷」と新たな取り組みを始めています。2025年12月7日から20日の期間中、デジタルサイネージ搭載の車両によって、渋谷エリアを含む都内各所で試合告知が行われる実証実験です。この取り組みは、広告接触数を詳細に分析し、モビリティ広告の効果を測定することを目的としています。

実施の背景

屋外広告は、多くの人々にリーチできる一方で、その効果を測定することが難しいことが課題です。特に、プロスポーツの告知はデジタルでの情報発信が進む中、街中での情報提供の方法に関してのノウハウが不足しています。Essenは、車両の動きと連携させた広告配信技術で、広告効果の可視化に挑戦しています。

実証実験の具体的な内容

この実証実験では、特定のエリアや時間帯に基づいてサンロッカーズ渋谷のクリエイティブを展開します。昼間はオフィスワーカーや買い物客がいるエリアをターゲットにし、夜間は観光やエンターテインメントの目的で渋谷に訪れる人々に向けた広告を流します。

また、週末にはショッピングや散策目的の来街者にもアプローチし、平日に比べると異なったターゲット層に対応します。時間帯によって異なる内容のクリエイティブを配信し、シーズンの試合情報を伝えつつ、その後の試合への誘導を試みます。

知見の活用と展望

この実証実験で得られるデータは、サンロッカーズ渋谷のみならず、今後のプロスポーツクラブにおけるマーケティング戦略にも役立てられる計画です。人々が街中で偶然広告に出会い、そのまま試合観戦に足を運ぶような新しい接点を生み出すことが期待されています。

Essenの橘健吾代表は、デジタルサイネージ車両が持つ「能動的に情報を届ける能力」と「データによる効果測定」を強調。それぞれのエリアや時間帯が持つ広告効果を精密に解析し、今後のプロモーション施策の改善に繋げていく意向を示しています。