シニア世代の意識変化：積極的なライフスタイルと消費行動の最新調査結果

シニア世代のライフスタイルと意識の変化について

年々、高齢者の人口が増加し、シニア世代が社会に与える影響は決して小さくありません。近年、ADKマーケティング・ソリューションズが行った「ADK生活者総合調査2025」において、今どきのシニア層のライフスタイルや消費行動に関する最新の調査結果が発表されました。

シニア選択の多様化

調査によれば、特に70代においては、約70%の人々が政治に対し強い関心を示しています。これは年齢が上がるにつれ、政治や経済の状況に対する意識が高まる傾向があるためです。シニア世代が自らの意志でさまざまな事項に対してアクティブに関与している証拠とも言えます。

また、他の回答では、シニア世代は旅行やスポーツ観戦への興味も顕著です。調査結果によれば、シニア世代の中で「国内旅行」が48.6%と最も関心が高く、さらに「政治・社会」が45.7%、続いて「経済」が42%と続いています。これらのデータは、今のシニア世代がさまざまな活動への関心を持ち、積極的に行動していることを示しています。

スポーツ観戦の熱意

シニア層は特にスポーツ観戦に熱心であり、最近の調査によると、観戦経験が40代以下の世代と比べて多いことが判明しています。地上波でのスポーツ番組視聴率も高く、国民的な娯楽として楽しむ姿勢がうかがえます。さらに、デジタル機器を使った動画サービスの利用も広がり、シニアのスポーツ観戦経験が増加していると考えられます。

終活への意識変化

また、終活に対する考え方も変化しています。「終活を始めたい」と考えるシニア層は8割以上にのぼり、年代が上がるほどその意識は高まっています。なお、特に興味深いのは、「断捨離」に関する意識が高まり、自ら積極的に行動をしている傾向が見られることです。

2025年のデータでは、家族に迷惑をかけないように配慮する姿勢から、自らの意思で終活に取り組むシニアが増えているという新たなトレンドが示されました。これにより、シニア層がより自主的にライフスタイルを選択し、自己実現を図る姿が浮かび上がってきます。

結論

今後のシニア世代は、単なる受動的な存在ではなく、社会に対して主体的な役割を果たす存在として、その影響力を増すでしょう。ADK MSでは、このような生活者の姿を捉え、ビジネス課題解決に活用する姿勢を今後も続けていくとしています。この調査結果は、我々がシニア世代に対する理解を深めるための重要な指針となります。