電通、次世代マーケティングモデルをスポーツビジネスに導入

株式会社電通がスポーツビジネスに注力

株式会社電通が、新しいマーケティングアプローチ「Marketing For Growth」をスポーツビジネスの領域に展開することを発表しました。この取り組みの一環として、スポーツファンの意識や価値観を深く分析する新サービス「SPORTS CLUSTER MARKETING」を導入します。

スポーツファンの心を捉えるために

近年、多くの企業がスポーツコンテンツをマーケティング活動に効果的に利用する手法を模索しています。電通は、スポーツビジネスの成長を支援すべく、スポーツファンの意識や行動特性を詳細に分析し、その結果をもとにしたマーケティングソリューションを提供します。このアプローチは競技団体やクラブチームの成長にも寄与することを目指しています。

新サービス「SPORTS CLUSTER MARKETING」とは

「SPORTS CLUSTER MARKETING」は、スポーツファンのクラスター分析を実施するサービスです。競技軸と意識軸の二つの視点からデータを活用し、ファンの特性やインサイトを細かく検討します。これにより、企業は自社のスポーツ協賛やマーケティング活動をより効果的に設計できるようになります。

具体的には、各クラスターごとに異なるプロファイルシートを策定し、ターゲットに応じたアプローチ方法の設計を行います。例えば、特定の競技に対するファンの属性情報や行動データを分析することで、協賛戦略やコミュニケーションの設計に活用できます。

データ分析の背後にある技術

本サービスの開発には、先進のデータクリーンルームが導入されており、通信キャリアの保有情報と広範なアスキング調査データを組み合わせた分析が行われます。この多面的なデータ分析によって、ファンの意識や行動特性を明確に把握し、実用的なデータとして蓄積することが可能になります。

さらに、電通は「STADIA360」などのマーケティング基盤と連携し、ファンクラスターのテレビ視聴傾向を同時に分析できるようにしています。これにより、スポーツビジネスにおける協賛とテレビ広告の相乗効果を最大化し、広告効果の検証も行えるようになります。また、特性に応じたデジタル広告配信やAIを駆使したクリエイティブ開発も実現可能になり、より効果的なスポーツコミュニケーションが期待されます。

今後の展望

電通は、今後も「Marketing For Growth」の知見を活用し、スポーツビジネスにおける新たなマーケティングモデルの確立を目指します。これからも企業の成長を支援し、消費者との良好な関係構築に寄与していく予定です。スポーツビジネスの可能性をさらに広げていくことで、業界全体の発展にも寄与していく姿勢を明確にしています。

電通が描く未来に注目が集まります。