アーティスト専用音楽ゲームがファンエンゲージメントを加速する

音楽ゲームでファンとの絆を深める

音楽業界が変貌を遂げる中、ファンとの関係構築が新たな課題として浮上しています。株式会社GENITが手掛けるアーティスト専用音楽ゲームアプリが、ファンとの熱い結びつきを生む新たなビジネスモデルとして注目を集めています。

音楽業界が抱えるファンエンゲージメントの課題

音楽ストリーミングサービスの普及により、アーティストはより多くのリスナーに楽曲を届けることができるようになりましたが、その一方で収益構造が大きく変わり、特に新人アーティストや中堅アーティストには厳しい現実が待ち受けています。業界の現状では、1再生あたりの収益はわずか0.3〜1円程度であり、アーティストにとってはコアファンとの直接的な関係を築くことが重要な経営課題となっています。

GENITは「メロディ」や「あにまらいぶ」をはじめ、多彩な音楽ゲームを開発し、835万件以上のダウンロードを誇る実績を持っています。その経験を活かし、「ファンが毎日触れたくなるゲーム設計」を元に、アーティスト専用のオリジナルアプリを提供しようとしています。

これまでのプロモーションツール的な役割から脱却し、ファンとアーティストが毎日つながる「居場所」を提供することで、ファンクラブやグッズ販売、ライブイベントに続く新たなファンビジネスの基盤を育んでいきます。

GENITが提供する3つの支援

1. アーティストの「らしさ」を表現

GENITの強みは、音楽ゲームに特化した開発力です。アーティストの音楽とビジュアルを最大限に活かした譜面設計やユーザーインターフェース、エクスペリエンスデザインを行い、アーティスト独自の世界観をゲームで表現しています。

2. 伴走型の開発体制

アーティストは、楽曲や素材を提供するだけで、企画からリリース、運用までの全てをGENITに委ねることができます。ただし一方通行のサービスではなく、アーティストやファンからの声を反映させながら一緒に創り上げるスタイルを重視しています。

3. 「飽きさせない運営力」で長期的な関係構築

アプリがリリースされた後も、GENITは継続的にファンの熱意を保つための施策を行います。季節やイベントに応じたゲーム内キャンペーン、新曲リリースに合わせたストーリー追加や特典配布、ランキング機能などを駆使し、ファンとの距離を縮めます。

事例紹介：ドリームビート© Harajuku Festival

GENITが手がけた「ドリームビート© Harajuku Festival」は、2025年から2026年にかけて開催された公式アプリで、多くのファンに支持されています。簡単な操作で楽しむことができ、ゲーム内の演出としてMVが流れ、さらにプレイヤーが集めた限定シールが特典と交換できるシステムを取り入れています。

このような工夫により、App Storeでは高評価を得ており、ファンのリピート率も高い実績を残しています。