REVISIOが分析した注目の30秒CM制作成功法則とは

REVISIOが導き出した30秒CMの成功法則

テレビ広告において、短い尺のCMから長い尺のCMに変わる潮流があります。REVISIO株式会社が新たに発表した資料によると、特に30秒CMが視聴者から高い注視を得る可能性があることが明らかになりました。ここでは、REVISIOが12業界の高評価CMを分析し、成功のポイントを解説していきます。

30秒CMの注視獲得の傾向

REVISIOが行った調査によれば、30秒CMは15秒CMよりも約2%高いCスコアを発揮し、全てのターゲット層において視聴者の注目を引きやすいことが示されています。この現象は、より多くのストーリーを盛り込むことができる30秒という尺が、視聴者の関心を持続させやすいからだと考えられます。

視聴者の注視を引き寄せる構造

30秒CMが高い注視を獲得する理由は、主にその構造にあります。以下のような要因が挙げられます。

- 感情の変化設計: 30秒という尺は、視聴者を物語に引き込む「起承転結」を作るのに最適です。序盤で興味をそそり、中盤で感情を揺さぶり、最後にブランドを印象付ける流れを作ります。

- 視聴者の離脱防止策: CMを「つかみ」、「中盤の仕掛け」、「締め」に分けることで、視聴者を途中で離脱させない工夫ができます。

秒数設計とその役割

分析結果からは、成功するCMには共通の秒数の使い方があります。特に以下のタイムゾーンの役割が重要です。

1. 0〜3秒: CMの冒頭で、視聴者が自分に関係があると感じるように引き込む「掴み」を行います。
2. 4〜10秒: CMのテーマやストーリーの共有を行い、視聴者が内容を理解しやすくします。
3. 11〜18秒: 最も離脱しやすいこの期間に、視聴者の興味を保つための仕掛けを展開します。
4. 19〜24秒: 感情を最高潮にする瞬間を演出し、視聴者の心を動かします。
5. 25〜30秒: ブランドのロゴや情報を効果的に残すデザインを施します。

30秒CM制作のためのルール

REVISIOが提唱するCM制作のポイントとして、注目を集めるために意識すべき3つのルールがあります。

1. 最初の3秒で視聴者を引き込む: 引き込み方は「共感型」「日常導入型」などに分類され、特に共感を得られる素材が高いCスコアを持っています。
2. 離脱を防ぐための中盤の仕掛け: 「共感積み上げ型」や「溜め→解放型」を活用し、視聴者の位置を確保する必要があります。
3. 感情のピークにブランドを結びつける: 高まりきった感情の瞬間に、適切にブランド情報を提示する技術が求められます。

結論

30秒CMを成功に導くカギは、一貫した感情設計にあります。「掴み」と「締め」を結びつけ、視聴者に強い記憶を残すコンテンツが必要です。REVISIOの資料では、異なる業界の高評価CMを基にした具体例を解説しており、CM制作に役立つ高い注視獲得のための実践的な手法が提供されています。興味があるマーケティング担当者は、ぜひこの資料をダウンロードし、活用してみてはいかがでしょうか。