運動の力で世界を変える。株式会社リィの新たなる挑戦

株式会社リィが新たに仕掛ける運動の価値

愛知県名古屋市に拠点を置く株式会社リィ（Lii）が、運動の重要性を再評価し、ブランドのリブランディングを実施したことを発表しました。近年、文明の進化により「運動をしなくても生きていける」と感じる現代人に向けて、Liiは新たな方向性を示しています。

リブランディングの背景

運動は私たちの心身の健康を保つために必要不可欠です。しかし、技術の進展やライフスタイルの変化により、多くの人が運動不足に悩まされています。この現象を「白」と「黒」にたとえ、運動を習慣化している人を「白」、運動を避ける傾向にある人を「黒」とした場合、今や「黒」が大多数を占めてしまった状況です。Liiは、この世界を「白」に塗り替えようとしています。

新たなブランドの核「Philosophy & Oath」

Liiのリブランディングでは、核心となる「Philosophy（哲学）」と社会への「Oath（宣誓）」を明確にしました。

Philosophy（哲学）

「You Move, Move You。」身体を動かすことで、全てが動き出すという考え方を提唱。Liiは、「やる気があるから運動する」のではなく「運動するからやる気が出る」と主張しています。まずは身体を動かすことで、心や周囲の環境が変わると信じています。

Oath（宣誓）

「私たちは、運動が心の変化をもたらすことを知っています。運動の重要性を広め、日常に動きを取り入れることを誓います。」

新たなビジュアル・アイデンティティ

株式会社リィは、視覚的な要素をも刷新しました。新しいシンボルマークは「Moving Beat」と名付けられ、「丸」をモチーフにしています。この球体は運動と安定性を兼ね備えており、2つの丸のデザインは反復運動や心拍を象徴しています。

Lii Color

新たに採用された「Liiオレンジ」は、運動を通じて温まった体温を表現しており、活力を感じさせる色彩です。重なる部分は深みのある色合いをもっており、日常に活気を与えてくれます。

新たなビジュアルのポイント

Liiは運動の躍動感を伝える5つのキービジュアルを発表しました。これらは「Crazy Dash」、「Crazy Dribble」、「Crazy Freestyle」、「Start running, Keep running」、「Turning」と名付けられ、各々が異なる運動の魅力を示しています。

- Crazy Dash: 世界最速の走り出しからインスパイア。
- Crazy Dribble: アジリティーを活かしたテクニック。
- Crazy Freestyle: 楽しさを基点としたパワームーブ。
- Start running, Keep running: 運動の基本である反復と持久力を促進。
- Turning: 日常から得られる新しい活力や喜びを映し出します。

代表取締役CEO 廣瀬あゆみのコメント

広瀬あゆみ代表は、「過去においては生きることが運動の一部でしたが、今では動かずとも生活できる時代になりました。多くの人が『やる気があるからジムに行く』と考えますが、逆にジムに行くことでやる気が出るのです。まずは動くことで、全てが動き出すのです。」と述べています。

確かに、運動は心と体を活性化させる力を持っています。Liiは、その力をもって人々の生活をより豊かにし、動くことが当たり前の社会を作り出すための挑戦を続けていく所存です。私たちの新たな哲学と誓いを携え、未来に向けて大きな一歩を踏み出すLiiに注目が集まります。