松崎しげるとのコラボで魅せた未来屋書店の成功戦略

最近の調査によれば、16歳以上の10人中6人が月に1冊も本を読まないという、いわゆる「読書離れ」の時代に突入しています。そんな中、未来屋書店は、読書を促進するための革新的なアプローチを見せています。今回は、松崎しげるを起用したユニークなキャンペーン「本屋の黒フェス」に焦点を当て、その成功の秘訣と効果を掘り下げていきます。

「本屋の黒フェス」とは？

このキャンペーンは、ブラックフライデーに合わせて全国の未来屋書店各店舗で行われました。松崎しげるとのコラボレーションにより、楽しい雰囲気を作り出しつつ読書の魅力を伝えることを意図していました。特に、彼のキャラクター性やユーモアは、幅広い年齢層に親しまれており、集客へ大きく貢献しました。

狙いと背景

未来屋書店は、読書離れの問題に対抗するため、何か新しい試みが必要でした。ブラックフライデーの認知度を利用しつつ、松崎しげるとの連携を図ることで、インパクトのある集客を狙ったのです。これは彼のイメージカラーとイベントのテーマが相性抜群であることもポイントでした。

目覚ましい効果

このユニークなイベントの結果は素晴らしいものでした。目標売上の130%を達成し、さらに地上波テレビの取材依頼も受けるなど、反響は想像を越えるものでした。SNSでも多くの話題を呼び、若者層からも注目される結果となりました。特に、ノベルティのブックカバーや特製のしおりを配布することで、来店の動機が生まれたことも功を奏したと言われています。

「Skettt」の役割

このプロジェクトには、株式会社Wunderbarが提供するIPマーケティングプラットフォーム「Skettt」が導入されており、タレント·松崎しげるの素材を多様な媒体で活用することが可能になりました。コーポレートサイトやプレスリリース、SNS、さらには店頭のサイネージに至るまで、幅広く展開されました。

松崎しげるさんの素材は、店頭・SNS両方で反響を呼ぶことができ、来店への強力な呼びかけとなりました。未来屋書店の担当者も、スピード感をもって企画を実現できた点を強調し、その成果を大いに評価しています。