Immersive Videoの撮影距離が視聴体験に与える影響を実証

博報堂ＤＹホールディングスと空間インテリジェンスカンパニーのMESONが共同で進めている取り組みが注目を集めています。180°Immersive Videoを用いた実証実験の結果、撮影距離の設定が視聴体験者の心理状態にどのように影響を与えるかが明らかになりました。この研究は、映像メディアの在り方を変える可能性を秘めています。

実証実験の背景

Immersive Videoとは、従来の2D映像とは異なり、視聴者が映像空間に入り込んだかのような体感を提供する新しいメディア形式です。特にヘッドマウントディスプレイ（HMD）を利用することで、視聴者はまるでその場にいるような感覚を楽しむことができます。このような体験において重要な概念が「プレゼンス」です。プレゼンスは、視聴者がどれだけ「その場にいる」と感じるかを表す主観的な感覚です。これまでImmersive Videoが提供するプレゼンスと、演者への心理的な近さがどのように結びつくかは十分に探究されていませんでした。

特に、対象となるコンテンツが人物中心のライブパフォーマンスの場合、視聴者が対象との距離感をどれだけ近く感じるかが、ファン体験やエンゲージメントに大きな影響を与えると考えられています。そのため、この研究では撮影距離の違いがプレゼンスに与える影響を調査すべく、実証実験を実施しました。

実験の概要

実験は、STU48の4期研究生の協力を得て行われました。ライブパフォーマンスに用いた楽曲は「出航」で、撮影距離を2種類（高プレゼンス条件：1,200mm、低プレゼンス条件：7,600mm）設定しました。条件は同一の楽曲、演者、振付、会場で行い、カメラ位置のみを変更しました。参加者はSTU48のSNSを通じて募集され、ファンクラブの会員をコアファン、未入会のファンをライトファンと定義。各グループから12名ずつがHMDを使用して体験しました。

主な研究成果

1. 撮影距離とプレゼンスの関係
近い距離から撮影した映像では、プレゼンスが高まることが観察されました。高プレゼンス条件では「その場にいるように感じた」との意見が多く寄せられ、アイコンタクトや演者への反応も見られました。これは、映像における距離感が視聴者の体験に直接的な影響を与えうることを示唆しています。

2. 高プレゼンス映像の効果
高プレゼンス映像を体験した視聴者は、より心理的な近さを感じることが明らかになりました。「IOS-scale」と呼ばれる手法で測定した結果、プレゼンスの高い体験がコンテンツへの親近感を育む可能性も認められ、ライトファンが高プレゼンス体験後にコアファンと同じ水準の親近感を示すことができるとの結果が得られました。

研究の重要性

これらの研究成果は、Immersive Videoが単なる映像メディアにとどまらず、視聴者との心理的なつながりを強化するツールとしての可能性を持つことを示しています。今後、この研究成果を基に新たな顧客体験やファン体験を設計し、エンターテインメントや教育、観光などの様々な分野に応用することが期待されます。

企業の展望

博報堂ＤＹホールディングスとMESONは、今回の研究成果に基づき、Immersive VideoやXR技術を活用した体験設計を進化させていく意向を示しています。物理的な距離を超えた新たな体験を提供することで、業界の活性化や生活者の生活の質を向上させることを目指しています。

この研究は、未来のエンターテインメントやコミュニケーションの形態を根本から変える可能性を秘めたものであり、今後の進展に注目が集まります。