TSP太陽がSVリーグでのホスピタリティを提唱、スポーツ観戦の新たな地平に挑む

TSP太陽のホスピタリティがSVリーグの未来を拓く

日本のスポーツ産業において新たな潮流が生まれています。TSP太陽株式会社がゴールドパートナーとして支援する「大同生命SV.LEAGUE」（以下SVリーグ）の取り組みが、2025年7月に開催された日本スポーツ産業学会第34回大会で注目を浴びました。ホスピタリティの導入に関する研究が発表され、観戦スタイルの革新がスポーツ界における新しいモデルを示しました。

SVリーグについて

SVリーグは、近年日本のスポーツ界において急速に成長しているプロリーグです。中でも、ステークホルダーの「観客」に対するホスピタリティの重視が新たなビジネスモデルにつながると期待されています。この成果は、スポーツとホスピタリティを融合させることで、観客に格別な体験を提供することを目指すものです。

スポーツホスピタリティの現状

研究者たちによると、スポーツホスピタリティは欧米ではすでに確立された概念であり、日本でもその導入が進んでいます。ホスピタリティサービスでは、試合前後に特別な料理や選手との交流を通じて、観客にとってプレミアムな体験を提供しています。これにより、スポーツ観戦の一環として新たな価値が生まれるのです。

2022年時点で、世界のスポーツホスピタリティ市場は48.5億ドルに達し、国内でもその成長が期待されています。日本のスポーツ界は今、ホスピタリティを通じた新たな体験を模索し始めており、SVリーグの取り組みはその先駆けです。

TSP太陽の役割

ここで重要な役割を果たしているのが、TSP太陽株式会社です。SVリーグでは、「アクティベーション＆ホスピタリティプロバイダー」という新たなゴールドカテゴリーが設定され、同社がホスピタリティのプランニングや運営を担当しています。具体的には、各チームのホームゲームの運営から、ファンのエンゲージメント活動までを幅広く展開しています。

室内装飾やトークショー企画など、アクティビティを通じてスポーツの持つ体験価値を最大化し、感動を共有できる場を提供することで、SVリーグが持つ新たな価値の創造を目指しています。

研究者の見解

大阪経済大学の藤本倫史准教授は、この新しいホスピタリティの価値が近年高まっていることを強調します。彼によると、これまでスポンサーシップは主に広告価値が重視されてきましたが、高品質なホスピタリティが新たな評価軸として台頭していると言います。TSP太陽はホスピタリティプロバイダーとして、各チームと連携しその質を高めていくことが期待されています。

株式会社ジャパン・スポーツ&ツーリズム・プレミアの倉田知己氏も、スポンサーシップにおけるホスピタリティの重要性が今後さらに増してくると予測します。特に、感謝の形としてのホスピタリティがスポーツビジネスにおいて認識されつつあると指摘しています。

TSP太陽の未来に向けた展望

TSP太陽はこれまでも国内外で数多くのスポーツイベントに関わり、ホスピタリティの構築や人材育成を行ってきました。設立70周年を迎える同社は、これまでの経験を生かしスポーツホスピタリティの発展に貢献することを目指しています。国際的なビッグイベントにも携わる同社が、今後、SVリーグのさらなる成長を支える存在となることが期待されます。

日本のスポーツ産業において、TSP太陽の取り組みは新たな未来を切り拓く鍵となるでしょう。スポーツホスピタリティの発展が、ファンとチームの絆を深め、さらなる感動体験を生み出すことに繋がることを願っています。