「HAKUHODO DRIVE.」新たなスポーツビジネスの創造を目指す

スポーツとビジネスの新たな融合「HAKUHODO DRIVE.」

博報堂と博報堂ＤＹスポーツマーケティングが新たに立ち上げたプロジェクト「HAKUHODO DRIVE.」。このプロジェクトは、生活者、企業、スポーツの3者が協力し、新しい価値を創出していくという意欲溢れる取り組みです。近年、日本のスポーツ市場は急速に成長しており、特に2021年には国内スポーツ産業の経済規模がGDP比で過去最大になるという記録を達成しました。これは、日本人選手が国際舞台で活躍することや、健康志向の高まりによって、スポーツに参加する人々が増えていることが大きな要因です。

「HAKUHODO DRIVE.」は、博報堂グループが自らの強みを活かし、スポーツビジネスの新たな市場開拓と事業創造を目指しています。このプロジェクトでは、博報堂が持つクリエイティビティや、生活者への深い理解を駆使し、企業が抱えるさまざまなニーズに応える新しいアイデアを提供し、スポーツを活用したキャンペーンや提案を行います。

加えて、今の時代において企業のスポーツに対する関わり方が多様化しています。従来のスポンサーシップの枠を超え、企業はスポーツの魅力を活かして自社のブランドイメージを高めると共に、マーケティングやイノベーションの相乗効果を狙います。このような活動を実現するために、博報堂では、さまざまな職種の専門家が集まり、スポーツの力を活用したプロジェクトを推進していきます。

とりわけ注目されるのは、博報堂が2025年2月に日本バスケットボール協会とのコラボレーションで始めた「生涯バスケ部」プロジェクトです。この取り組みは、あらゆる世代の人々がスポーツを楽しむための場を提供し、スポーツの魅力を広めることを目的としています。今後、さまざまなスポーツを通じて、「HAKUHODO DRIVE.」の活動を展開することで、より多くの人々にスポーツの楽しさを届け、関連するビジネスの発展を支援していきます。

「HAKUHODO DRIVE.」を通じて、博報堂は企業や生活者、そしてスポーツ界のステークホルダーが共に価値を創造する場を提供し、イノベーションと共創による新たなビジネスの可能性を探っていくことを目指します。これからの日本のスポーツビジネスにおける未来を切り開くために、様々なアイデアや取り組みを展開していくことでしょう。

最後に

「HAKUHODO DRIVE.」は、ただのプロジェクトではなく、日本のスポーツビジネス全体を活性化させるための新しいムーブメントです。企業、スポーツ、そして生活者が一体となって、新たな価値を生み出すことで、今後の発展が非常に楽しみです。スポーツビジネスの未来を見据えて、このプロジェクトの動向に目を離せません。