北川景子が豆乳の魅力を伝える！新CM発表会の模様

2023年3月23日、キッコーマンソイフーズ株式会社は「キッコーマン豆乳 2026年度事業戦略&新TVCM発表会」を開催しました。本イベントには女優の北川景子が登場し、彼女が出演する新CM「実は意外と豆乳も」篇を初めて披露しました。今回は、豆乳の魅力や健康効果を伝えるこの発表会の内容についてご紹介します。

豆乳市場の成長と新たな戦略

はじめに、キッコーマンのマーケティング推進部長である亀井淳一氏が2026年度の事業戦略について説明しました。近年、健康志向の高まりとともに、豆乳市場は拡大し、生産量は過去最高を記録しています。「2026年度は“第4次豆乳成長期への本格移行”を目指す」とし、特に朝食で不足しがちなたんぱく質を豆乳で補うことを提案しました。この「豆乳で朝の満たんぱく」をコンセプトに、さらなるコミュニケーション施策を展開する方針を示しました。

新CMの魅力とは

続いて上映された新TVCM「実は意外と豆乳も」篇では、豆乳のたんぱく質含有量に焦点を当てました。卵やヨーグルト、納豆など、一般的にたんぱく質源として知られる食材と豆乳を比較し、その多くの人に知られていない事実をアピールしています。朝の爽やかな空気感が感じられるシーンの中で、北川さんの自然体な笑顔が見る人を引きつけます。忙しい朝でも豆乳を取り入れて「朝の満たんぱく」を意識することができることを、優しい表現で伝えています。

北川景子、豆乳への愛を語る

新CM上映後には、北川景子さんを迎えたトークセッションが行われ、彼女の豆乳との関係性について語られました。北川さんは、17歳でモデルデビューを果たした際に、美しい先輩が豆乳を飲んでいる姿を見て真似を始め、それ以来ほぼ毎日飲んでいるとのこと。最近は、プロテインと豆乳を混ぜることが習慣になっているとも明かしました。

「豆乳スープや豆乳を使ったお鍋、スイーツにまで豆乳を使っています。さまざまなフレーバーがあるので、選ぶ楽しみもあります」と語り、家庭での豆乳の多彩な活用方法を紹介しました。新たに設けた「朝にたんぱく質をとる」という意識についても、「忙しい朝にササッと豆乳を飲むことで、手軽にたんぱく質がとれるのが嬉しい」と続けました。

健康第一の生活を目指して

トークセッションの中で、北川さんは新生活に向けた目標についても触れました。「娘が幼稚園最後の年になるので、一日一日を大切に過ごしたい」と語り、健康に気を使った生活を送りたいという願望を明らかにしました。また、今後は新しいチャレンジが待っている年であることにも期待を寄せつつ、「毎朝の豆乳習慣を大切にします。40歳を元気に迎えるためにセルフケアも怠らないようにしたい」と健康管理の重要性を強調しました。

最後に北川さんは、豆乳を生活に取り入れることを多くの人に勧めるためのアイデアとして、「プロテインを混ぜたソイラテや、フレーバー豆乳を楽しむのも良いですね」と提案しました。こうした話を通じて、参加者たちにも健康的な生活へのインスピレーションを与えた今回のイベント。

このように、キッコーマン豆乳は今後も豆乳の魅力を広め、さらなる事業発展を目指していくことでしょう。