博報堂とDAZNが結ぶ新たな戦略的パートナーシップでスポーツが進化する

博報堂とDAZNの戦略的提携のお知らせ

株式会社博報堂は、スポーツストリーミングサービス「DAZN」との間で戦略的提携を結び、スポーツを通じた感情を起点としたビジネス開発に取り組むことを発表しました。この心強い連携により、双方は新たなビジネス機会とファン体験の向上を目指します。

日本におけるスポーツ応援の増加

近年、日本におけるスポーツ応援人口は増加を続け、その文化は多くの場面で見られるようになりました。2025年4月に行われた調査によれば、約90%の回答者が「スポーツコンテンツの視聴が生活や人生のモチベーションを上げている」と答え、スポーツがもたらす幸福感やウェルビーイングに対する好影響が明らかになっています。このような背景から、DAZNと博報堂は、スポーツを取り巻く市場の可能性に注目しました。

テクノロジーと新たな観戦体験

最近のAI技術やデジタル技術の進化に伴い、スポーツの視聴方法は多様化しています。ファンのエンゲージメントを深める新しい体験や、視聴者の感情に寄り添った観戦環境の構築が求められています。こうした変革の中で、博報堂はDAZNという世界的なストリーミングサービスと手を組み、より多くのファンに新しい体験を提供しようとしています。

共創によるクリエイティビティの強化

この提携により、博報堂とDAZNは「DAZN CREATIVE FOR BRAND」というクリエイティブチームを結成し、広告主のニーズに応じたクリエイティブ表現の開発に取り組みます。これにより広告パフォーマンスを最大化し、ブランド価値の向上を図ります。このチームは、スポーツの熱狂や感動を伝えるために強力にサポートします。

新しい視聴体験の提供

提携の具体的な内容として、AIを駆使した観戦時のユーザーやFANDOM感情のスコアリングによる新たなスポーツ視聴体験が挙げられます。観戦中の感情に連動した広告配信テクノロジーや、リアルとバーチャルを融合させた観戦体験の開発が進められ、より魅力的で参加しやすいスポーツ環境が実現します。

日本のスポーツ界への貢献

今後は様々な業界や企業との協業も視野に入れ、スポーツ界を活性化させるための施策を実施していく予定です。両社は共同で広告プロダクトの開発を進め、新しい広告サービスの効果についても中長期的に検証していきます。博報堂のネットワーク力を最大限に活かし、より良いソリューションを提供していく計画です。

この提携がもたらす新たな可能性に注目し、私たちもその展開を見守りたいと思います。おそらく、今後のスポーツ観戦がどのように進化するのか、多くのファンにとって楽しみな情報が続々と届けられるでしょう。興奮と感動が待つ未来を感じさせるこの提携に、期待が膨らみます。