Z世代の振袖モデル選びに見る新たな成人式トレンドとは

Z世代の振袖モデルに求める新しい価値観

近年、成人式における振袖選びは、ただの衣装選びの枠を超え、個々の自己表現の一部として重要な意味を持っています。特にZ世代を対象にした意識調査が実施され、彼女たちが振袖モデルに求める要素が明らかになりました。この調査は、18歳から20歳の女性1000人を対象に行われ、今後の成人式トレンドを浮き彫りにしています。

調査結果概要

調査では、振袖モデルとして選ばれるのは「完璧な存在」ではなく、共感できる存在であることが重要であることが分かりました。具体的には、次のような要素が上位に挙げられました。

1. 自分と感覚が近そう（共感できる）
2. SNSでの発信が自然・リアル
3. 派手すぎず、真似しやすい
4. 写真が“盛りすぎていない”
5. 振袖が主役で、人が目立ちすぎていない

この結果は、既存のモデル像とは異なり、Z世代がいかに等身大の存在感を求めているかを裏付けています。これにより、彼女たちが振袖を通じてどのような自己表現を行いたいのかという新たな視点が生まれることになります。

期待されるモデルとは？

調査の中で「この人が振袖モデルなら着てみたい」と選ばれたのは、同世代のインフルエンサーたち。具体的な名前では、女優の玉城ティナ、今田美桜、ファッションモデルのKōki,らが高評価を受けました。これらの人物は「親近感」があり、振袖を“大切に着る”姿勢が評価されています。

- 玉城ティナは、派手すぎない印象が「一生に一度の成人式にちょうどいい距離感」として支持されました。
- 今田美桜は、明るく華やかな雰囲気を持ち、家族受けも良いという意見が多く寄せられました。
- Kōki,はファッション性を重視した振袖選びを求める層から強く支持されています。彼女のスタイルからは、個性を表現するための振袖選びが提案されています。

これらの結果から、Z世代は「有名」であることよりも、そのモデルが自分に近い存在であることを求めていることがわかります。このように、Z世代は自身のアイデンティティを大事にし、共感したいと思える人物を振袖モデルとして選んでいるのです。

成人式に向けた新たな消費スタイル

調査結果をさらに深掘りすると、振袖選びにおいて「憧れ消費」から「共感消費」への移行が見えます。振袖を通じて「どんな成人式を迎えたいか」という自己表現が重要視されており、モデル選びも単なる装飾的存在から、未来の自分を重ねる存在に変化してきています。

振袖業界は、これらの求められるモデル像に応じてキャンペーン戦略を見直す必要があります。フォロワー数だけでなく、「共感性」に重きを置くことでZ世代の心を掴むことができるでしょう。彼女たちが共鳴しやすい物語性や、自然な表情を持つモデルが求められています。