2025年のAI動画制作に見る広告業界の変革と成果

2025年、広告業界はAI技術の活用により大きな転換点を迎えています。特に、株式会社ZETTAI WORKS（以下、ZETTAI）の取り組みは、AI動画制作の新たな可能性を具現化しています。2024年のスタート以来、同社は300件を超えるAI動画を制作し、2026年3月期の上半期には営業黒字化を達成しました。この記事では、その具体的な成果とともに、AI動画を取り巻く構造の変化を探ります。

AI動画活用の三つの構造変化

1. 発注主体の変化

2025年に入ると、AI動画を発注する企業の主体が大きく変化しました。それまでの技術検証から、事業成果を追求する部署へとシフトしています。これは、AI動画が単なるテスト素材から、マーケティングコミュニケーションツールとしての役割を担うようになったことを意味します。特に金融、不動産、ITサービス、小売など、複雑な内容を扱う分野では、AI動画がストーリーとして情報を整理し伝える手段として重要性を増しています。その結果、AI動画がこれらの業務において不可欠な要素となってきています。

2. プロジェクト構造の変化

また、AI動画の利用状況にも顕著な変化が見られます。広告キャンペーンや継続的な施策において、AI動画が中核素材として位置付けられるようになっています。従来のような小規模な検証用途にとどまらず、AI技術が実際の広告戦略に組み込まれることで、制作物のクオリティが向上し、広告キャンペーン全体の効果も増加しています。実際、ZETTAIの制作チームは、AI動画を使ったプロジェクトが「実験的な素材」から「本番用制作物」に変貌を遂げる様子を観察しています。

3. 制作時間と業務配分の変化

制作工程におけるAIの活用は、時間の短縮に留まらず、業務の質をも変化させています。ZETTAIでは、従来6週間を要していたコンセプト映像の制作が約1週間で完了するようになり、その短縮された時間を使っていくつもの構成案の比較検討に費やすことが可能になりました。このように、効率化が実現されたことで、クライアントとの合意形成も迅速化し、議論の質が向上しています。広告業界におけるAIの導入は、ただのツールではなく、クリエイティブプロセスそのものを変革する要素となっています。

ZETTAI WORKSの実績と今後の展望

これらの変化はZETTAIの事業構造にも大きな影響を及ぼしています。設立当初、ZETTAIはAI動画の実施方法や運用の流れを模索していましたが、現在では実績が広がり、広告クリエイティブ技術としての地位を確立しています。2025年には、より多くの企業がAI動画を活用する流れが加速するでしょう。

さらに、ZETTAIは広告クリエイティブ技術としての知見をIP創出の上流工程にまで展開することを目指しています。AIとの協働を通じて、従来の制約を超えた新たな企画が誕生する可能性が高まってきています。

今後の展望として、ZETTAIは第三者の調査を基にした詳細な分析を実施し、完全版レポートを公表する予定です。この成果は、広告業界全体にとっての指針となるでしょう。AI動画の進化が、今後どのような影響をもたらすのか、期待が高まります。