博報堂キースリーが加速するスポーツファンのデジタル体験と「FAN's STAMP」

スポーツファンに新たな体験を提供する「FAN's STAMP」

2023年、博報堂キースリーが株式会社NTT Digitalと協力して新たに「FAN’s STAMP」というロイヤリティプログラムを発表しました。このプログラムは、特にスポーツファン向けに設計されており、ファンが試合の名シーンをデジタルアイテムとして享受できる画期的な取り組みです。第一弾として、ラグビーチーム「浦安D-Rocks」の試合で導入され、その注目度は高まる一方です。

「FAN's STAMP」とは

「FAN’s STAMP」は、試合での感動的な瞬間が記録されたデジタルアイテムをファンに無償で提供するものです。これらのアイテムは、ブロックチェーン技術を用いてNFTとして展開されるため、ファンは自らのスポーツへの愛情をデジタル上で証明することが可能になっています。ファンはこのプログラムに参加することで、公式LINEを通じて専用サイトにアクセスし、個人のデジタルウォレットを構築します。このデジタルウォレットは、NTT Digitalが提供する「scramberry WALLET SUITE」を利用しており、そこに革新的なデジタルアイテムを蓄積することができるのです。

このプログラムは、Web3時代の新たなファンエンゲージメントの形を模索しています。博報堂キースリーはそのプロデュース力、NTT Digitalの先進的なWeb3技術、さらにHakuhodo DY ONEのクリエイティブな発想を駆使して、熱心なスポーツファンがより豊かな体験を得ることを目指しています。今後、このプログラムはファン、チーム、スポンサーの三者にとって実りある関係を築く場として進化していく予定です。

主なメリット

「FAN’s STAMP」は、参加することで多様なメリットをもたらします。ファンは試合の思い出をデジタルでコレクションし、将来的にはチームやスポンサーから特典を受け取る機会も拓かれます。また、チームにとっては、ファンの観戦行動を可視化することにより、エンゲージメントを強化し、観客動員数の向上に寄与します。さらに、スポンサーはマーケティング効果を高めることができ、ファンがデジタルアイテムを獲得する際に、自社のSNSフォローや会員登録を促す仕組みが導入される予定です。

実績と今後の展望

「FAN’s STAMP」は、2025年2月8日に秩父宮ラグビー場で行われた「NTTジャパンラグビーリーグワン2024-25 ディビジョン1 第7節浦安D-Rocks vs 三重ホンダヒート」で初めて導入され、多くのファンから好評を得ました。予想を上回るデジタルアイテムの配布を達成し、今後も同様の取り組みが続けられる予定です。

スポーツ以外の分野へ

さらにこのプログラムは、スポーツに留まらず、音楽や舞台といった様々な分野にも適用されることが期待されています。多くの企業がこの新しい体験に興味を持っており、参加を希望する場合は博報堂キースリーに連絡を取ることをお勧めします。

企業情報

博報堂キースリーは、さまざまな企業との連携を通じて、生活者がWeb3にアクセスできる環境作りを目指しています。公式サイトやSNSを通じて、その動向をチェックすることが可能です。また、NTT Digitalは、最先端のデジタル技術を活用し、ブロックチェーンなどを安全に利用できる環境を整えています。両者の協力により、未来のエンターテインメントを変革する一歩が進められているのです。