2025年定額制動画配信市場、Netflixが7年連続首位を堅持！

動画配信市場が再成長、Netflixが首位を維持

2025年の定額制動画配信（SVOD）市場が再び成長を見せる中、Netflixが7年連続で首位を獲得したことが、GEM Partnersの最新レポートによって明らかになりました。コロナ禍の影響から、2021年ごろから成長が鈍化していたものの、2025年には推定で6,017億円の市場規模に達し、前年比14.3%の増加を見せることになりました。

市場規模の成長要因

この市場成長の背景には主に2つの要因がありました。まずは、ユーザー1人当たりの「単価の上昇」と「利用サービス数の増加」が挙げられます。Netflixがその価格設定を見直し、24年10月から料金を値上げしたことや、Prime Videoの広告表示開始に伴う広告なしプランの導入などが影響しました。

特にユーザー1人当たりの利用サービス数は前年の1.8から2.0に増加し、多様なサービスを利用する傾向が見られます。このことが市場全体の拡大に寄与していることが分かります。

Netflixの強さと他サービスの動向

2025年のデータでは、Netflixが27.1%のシェアを占め、前年比5.6ポイントの増加を達成しました。この数値は2016年以降で最高となり、Netflixは引き続き業界のリーダーであり続けています。対して、2位のU-NEXTは17.1%、3位のPrime Videoは12.1%でそれぞれ減少しています。

興味深いのは、昨年よりシェアを拡大したサービスがいくつか見られる点です。特にTELASAやFODなどが成長を果たし、選択肢の幅が広がる中、ユーザーの選好は多様化しています。特にTELASAは前年からシェアを伸ばし、見事に8位にランクインしました。

市場予測と将来の展望

今後の動画配信市場における動向は、2026年から2030年にかけても注視されます。GEM Partnersのレポートでは、SVODだけでなく、レンタル型動画配信（TVOD）、動画販売（EST）に関する市場規模予測も行われています。これにより、今後どのような新しいサービスや価格設定が現れるのか、非常に興味深いところです。

検討されるシナリオには、楽観的、悲観的、ベースラインの3つがありますが、市場全体がどのように変化していくのか、その動きから目が離せません。2025年は新たな再成長の年となることでしょう。

まとめ

2025年の定額制動画配信市場が過去最高の成長を見せ、特にNetflixがその地位を堅持している現状をしっかりと把握することが重要です。今後の展開についても、様々なサービスが競い合い、消費者にとって魅力的な選択肢が増えていくことが期待されます。性的部分や観る価値のあるコンテンツの拡充もまた、この市場の成長を促進する要因の一つといえるでしょう。