博報堂DYホールディングスが開発した生成AIによるCM自動生成ツールの可能性

生成AIが変えるCM制作の未来

博報堂DYホールディングスがついに、生成AIを駆使した画期的なCM企画及び映像自動生成ツールを開発しました。この新たなツールは、REVISIOが保有する広告視聴質データを活用し、効率的なCM制作を実現することを目指しています。

1. 生成AIと広告視聴質データの融合

このツールの中心となるのは、REVISIOが提供する独自の広告視聴質データです。このデータは、人体認識技術を駆使したセンサーによって、視聴者がテレビ画面に注目する時間を一秒単位で計測します。この情報を基に、博報堂のマーケティング知見とアンドデジタルの最新のAI技術が組み合わされ、CMの企画や映像制作のプロセスを根本から変える可能性を秘めています。

従来のCM制作は、アイデアを出し、視聴者の反応を分析し、企画書や絵コンテを手動で作成するため、膨大な時間が必要とされていました。しかし、この生成AIツールは、それらの工程を大幅に効率化します。これにより、データに基づいた提案力も強化されるでしょう。

2. 自動生成機能の具体的な内容

この自動生成ツールには、いくつかの画期的な機能があります。

クリエイティブ視点の自動化

博報堂のクリエイティブディレクターが持つ独自のアイデア発想法をAIに学習させ、魅力的なキャッチコピー案の生成から、具体的なCM企画、演出構成、さらには細かい部分までの絵コンテの自動生成を行います。これにより、短期間で幅広いクリエイティブ提案が可能となります。

広告データの活用

REVISIOの視聴質データを駆使して、過去に成功した広告の特徴を分析し、成功要因を明らかにすることが可能です。新たなクリエイティブに結びつけることで、ターゲットに対する影響力を高めます。

映像コンテンツの生成

さらに、アンドデジタルの高度な生成AI技術を通じて、企画案や絵コンテに基づいた映像コンテンツの自動生成も実現しています。これにより、企画の初期段階で多様なクリエイティブ案を迅速に検討できるようになります。

3. 企業の未来像と展望

博報堂DYグループは、2024年4月に「Human-Centered AI Institute（HCAI）」を設立しました。この研究機関を通じて、AI技術の先端研究と開発を進め、企業及び生活者への貢献を目指します。AIを「人の創造性を拡張するパートナー」と位置づけ、広告やマーケティング領域に新たなソリューションを提供することに寄与することでしょう。

今後も、最先端のAI技術を積極的に導入し、データとクリエイティブの融合による新たな価値を創出していくという目標を持つ博報堂DYホールディングス。この新しいツールがもたらす広告業界への革命に、私たちは期待を寄せています。