ショートドラマと推し活が生む新たな購入促進の形

ショートドラマが新たな広告手法に！

2026年1月30日、株式会社DoFullと株式会社しまむらが共同で実施したショートドラマ施策が、広告業界の専門誌『宣伝会議』2026年3月号に取り上げられました。本施策では、若年層の集客を目的としたショートドラマを制作し、見事に商品消化率目標の1.8倍を達成しました。この成功を受けて、DoFullでは今後のマーケティング活動の一環として「ショートドラマ」×「推し活」プランを期間限定で提供します。

DoFullの強み

DoFullは、人気のショートドラマアカウント「ミッドナイトチケット」を運営しています。このアカウントはTikTokやYouTubeを通じ、約3年間で50万人ものフォロワーを獲得。配信した動画の約半数が100万回を超える再生回数を達成し、中には1,000万回に達するものもあるなど、国内屈指のショートドラマ制作チームとしての実績を誇ります。

施策の成功事例

雑誌『宣伝会議』では、しまむらの広告宣伝部門である阿部勝教氏とDoFullのチーフプランナー甲田凌也氏の対談を掲載。ショートドラマを通じてどのように若年層の来店を促し、目標を上回る結果を出したのか、その詳細が語られています。ショートドラマは、ストーリー性と短時間での視聴が可能な特性を活かし、視聴者との心理的なつながりを作り出すポイントとして注目されています。

新プランの内容

今回の『宣伝会議』掲載を記念して始まったプランは、「ショートドラマ」と「著名人のキャスティング」を組み合わせ、より多くの再生数を狙うことができる内容となっています。特に、朝日系列企業との連携により、知名度のあるタレントを起用することにより、購買行動をさらに促進することが期待されています。

このプランは2026年2月中の期間限定で提供され、詳細については気軽にDoFullに問い合わせることができます。