Z世代の推しが魅力を拡散！日光市発の新観光PRオーディション

Z世代の推し巡りを通じて観光魅力を発信

栃木県の日光市は、若者世代に向けた新たな観光PRプロジェクト「日本『推し巡り』モデルオーディション」を2026年5月8日から始めることを発表しました。このオーディションは、SNSやライブ配信を通じて地域の魅力を発信するZ世代の女性を全国から募集し、グランプリ受賞者には観光PR動画への出演権が与えられます。イベントは日光市観光協会の後援を受けて行われます。

SNSが観光地選定に与える影響

近年、旅行先を選ぶ際にSNSの影響が強まっており、個人の発信力が大きな決定要因となっています。しかし、地方都市においては従来の広告やパンフレットが若者に響かなくなっているため、新たなアプローチが求められています。このプロジェクトは、「推しや趣味を通じた共感」を基にしたPRを行い、若者の訴求力を通じて日光市の名前を広めることを目指しています。

プロジェクトのコンセプト

「日本『推し巡り』モデルオーディション」は、自己表現の場としてZ世代を引きつけ、旅の魅力を自身の言葉で伝えられる参加者を求めています。審査基準は「等身大の熱量」と「視聴者からのリアルな共感」に焦点を当て、演技や専門的なスキルは必要ありません。若者が自然に共感できるストーリー展開が重要視されるのです。

オーディションの流れと参加方法

オーディションは複数のステージに分かれ、応募は2026年5月8日から7月16日まで受け付けられます。その後、ステージごとに進行し、最終的に選ばれたグランプリ受賞者が観光PR動画に出演することになります。競う参加者は、長期間にわたって自分の成長を可視化できる環境にあり、SNSを通じて応援する視聴者との繋がりを促進します。