バーチャルショートドラマが成す新しい広告手法の可能性とは？

バーチャルショートドラマの新境地　「本気出すのは明日から。」

バーチャルショートドラマ（VSD）「本気出すのは明日から。」が、わずか3ヶ月で総再生回数1億回、フォロワー数10万人を超え、その成果が話題になっています。この斬新なコンセプトの背後にあるのは、株式会社CREAVEの巧妙なマーケティング戦略です。

VSDとは何か？

VSDは、視聴者が物語の中に入り込んでいるかのような没入感を与えるショートドラマのことです。特にZ世代をターゲットにしており、恋愛、青春、学校生活をテーマにした甘酸っぱいストーリーは、多くの視聴者の共感を呼んでいます。このドラマの主人公は中学時代、勉強に明け暮れていた青年で、志望校に落ちた後に都心の私立高校に入学。戸惑いを感じながらも、新しい学校生活を楽しもうと奮闘する姿が描かれています。

加速する視聴者の共感

CREAVEでは、IPの価値は「認知度 × コアファンの数」と考えています。単なる再生数だけではなく、能動的にコンテンツを見に来るコアファンがいることが重要です。TikTok、Instagram、YouTubeを駆使し、さまざまなフォーマットで視聴者にアプローチしています。この攻めの姿勢が実を結び、SNSでは急速にフォロワーを増加させています。

プロダクトプレイスメントの新たな形

「本気出すのは明日から。」の大きな特徴は、プロダクトプレイスメント型のタイアップ企画です。物語の中に商品やサービスを自然に組み込むことで、視聴者には広告らしさを感じさせずに、商品の認知度を高める手法が確立されています。これにより、企業とともに新しい広告の形を模索し、実現しているのです。

CREAVEの挑戦

CREAVEは、企業ニーズの増加に応える形でショートドラマを活用したマーケティング支援を展開しています。300社以上の企業に対するSNSマーケティング支援を行なってきた実績があり、特に商品のストーリーに商品鑑賞を融合させるプロモーション手法が評価されています。これに伴い、今後の展開としては、企業とのコラボレーションや専用アカウントの立ち上げも視野に入れており、より多くの企業に対してもアプローチを加速させていくと言います。