Z世代の音とメディア利用実態を大調査！オトナルの最新レポートから見えるトレンドとは

Z世代の音とメディア利用実態を探る

株式会社オトナルが2025年6月に実施した「国内Z世代音とメディアの利用実態調査」は、若者のメディア接触時間や利用傾向を浮き彫りにする重要なレポートです。この調査は、15歳から79歳までの男女10,000人を対象に行われました。Z世代はデジタルネイティブと呼ばれ、インターネットやスマートフォンを使いこなす世代であり、音楽や動画などのメディアを日常的に活用しています。

調査結果の概要

1日あたりのメディア別接触時間や利用方法を比較することで、Z世代のメディア接触の特徴が明確になりました。特に注目すべき点はいくつかあります。まず音楽、動画、SNS、音声コンテンツの利用時間は、若年層に向けて急増しています。この傾向は、 Z世代の社会的、文化的背景を反映しています。

音楽メディアの利用状況

調査によると、音楽メディアの利用時間は特に10代で最も長い傾向があります。若者たちは多くの時間を音楽に費やし、年齢が上がるにつれてその利用時間は減少していくのが特徴です。

動画コンテンツの視聴

10代と20代では、動画サービスを毎日1時間以上利用している割合が過半数に達しています。このことから、彼らが動画コンテンツに対して非常に積極的な姿勢を持っていることが分かります。モバイルデバイスでの視聴が主流で、手軽に閲覧できることも影響しているでしょう。

SNSの利用状況

特にSNSに関しては、10代の32.7%が1日2時間以上を費やしていることが明らかになりました。20代でもその数字は23.6%となっており、SNSが生活の一部となっている状況がうかがえます。他年代に比べて高い頻度で利用されているため、コミュニケーションのスタイルが変化していることも示唆されます。

テレビ視聴の傾向

興味深いのは、テレビ視聴に関してです。10代と20代でも、過半数が毎日30分以上テレビコンテンツを視聴していますが、年代が上がるにつれて視聴時間は長くなる傾向が見られます。この結果は、音楽や動画、SNSなどの新しいメディアが普及しても、従来のテレビコンテンツが根強い支持を持っていることに由来しています。

ワイヤレスイヤホンの利用率

ワイヤレスイヤホンの利用率も注目のポイントです。特に10代の73.7%、20代の65.3%が月に1回以上利用しているとの結果が出ました。50代以上では約半数が「持っていない」と広告されていますが、若年層が新しい技術を積極的に取り入れていることが感じられます。聴くエンタメのスタイルも、ワイヤレスイヤホンによって大きく変わろうとしています。

まとめ

オトナルの「国内Z世代音とメディアの利用実態調査」は、Z世代がどのように音やメディアに接触しているかを深く理解するための貴重なデータを提供しています。音楽、動画、SNSといったメディアの普及は、彼らのライフスタイルや価値観に大きな影響を与えています。

詳細なレポートは、以下のURLからご覧いただけます。
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将来のメディアコミュニケーション戦略を模索するための参考として、ぜひお役立てください。