ABEMAが新たな広告手法「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」を商品化！

ABEMA、革新的な広告手法を発表

近年、OTTプラットフォームが私たちの視聴体験を大きく変えています。その中で、ABEMAが新たに導入した「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」という広告手法が注目を集めています。この新しい手法は、今までの広告の常識を覆す可能性を秘めています。

コンテクスチュアルオーバーレイ広告とは？

この手法は、視聴中のコンテンツの文脈に基づいて表示される広告を意味します。具体的には、特定の番組において関連性の高いシーンや場所に最適化された広告を映像内に挿入し、視聴者にストレスを与えずに広告体験を提供します。それにより、視聴者は自然に広告に触れることができるのです。

実証実験から得られた成果

ABEMAは2024年末に、グローバルなコンテクスチュアル広告のリーダーであるGumGumとの協力の下、国内で初めてこの広告手法の実証実験を行いました。人気恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』の一部シーンで、大手旅行サイトの広告を統合したところ、視聴者のブランド認知は51%、興味・関心は27%も向上したという驚きの結果が得られました。

このことから、「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」はユーザーの視聴体験を損なうことなく、ブランドに対する興味を促進する効果があることが確認されました。

新宣伝商品の登場

そして、そんな効果を持つ「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、ABEMAにおいて正式に広告商品として取り扱われることになりました。その名も「ABEMA Contextual Sponsored（コンテクスチュアルスポンサード）」。

この新商品が提供されるのは、2025年4月29日から放送される『ウェディングウォーズ』です。この番組では、結婚を前提に交際する8組のカップルが、過酷な合宿生活を送りながら愛を試すサバイバルミッションに挑む姿が描かれます。

今後の展望

『ウェディングウォーズ』では、カップルたちが共同生活を送るシーンやサバイバルシーンに関連した広告が流れる予定です。このように、ABEMAの新広告商品は単に商品を宣伝するのではなく、視聴体験を豊かにする要素を取り入れています。

今後もABEMAでは、さまざまなプログラムを通じて、この広告手法を発展させていく計画があります。視聴者の属性や環境に応じて広告をパーソナライズし、最適な広告を届ける技術の確立を目指しています。