新たな花贈り文化を提案！「おはな、はんぶんこ。」で喜びを分かち合う

新たな花贈り文化「おはな、はんぶんこ。」

最近、花を贈ることが若者の間で注目されています。その背景には、一般社団法人花の国日本協議会が推進する「フラワーバレンタイン」があります。このキャンペーンは、バレンタインデーに大切な人へ花を贈る文化を広めることを目的としており、2026年には全国約9,000の花店が参加します。今年で16回目を迎えるこの試みは、若者たちに花の魅力を楽しんでもらうためのものです。

特に、20代男性のバレンタインデーにおける花の購入率は14.3%と年々増加傾向にあり、対して20代女性の購入率は4.5%と低迷しています。この状況に対抗するため学生たちが考えた新しいアイデアが「おはな、はんぶんこ。」です。このプロジェクトは、プレゼントとして購入した花を、受け取る側が自分と相手で分け合う新たなスタイルの花贈りを提案します。

「おはな、はんぶんこ。」は、近畿大学のゼミ生が生み出したアイデアで、若者たちの間での花の魅力をどう伝えるかという課題から始まりました。学生たちは、自身が花を贈ったときの嬉しさや、同じ花を共有することで生まれる新たな体験にインスパイアされました。彼らの思いは、「花は相手のためだけでなく、二人のためのもの」と変わることを目指しています。友人や家族と共有することで、喜びを二倍にすることができるというコンセプトです。

この取り組みの具体的な実施は、2026年のフラワーバレンタインに行われ、アイドルグループ「SWEET STEADY」のメンバーたちが体験する様子が音楽ニュースメディア「音楽ナタリー」に取り上げられる予定です。この企画は、ただのギフトに留まらず、SNSなどを通じて多くの人に広がりを見せることが期待されています。

フラワーバレンタインの進化

「フラワーバレンタイン」は、2011年に開始され、日本における男性の花購入率を高めるために活動を続けてきました。過去11年間、特に男性に花を贈る文化が育つよう様々な方策を講じてきた結果、着実に成果を上げています。今年からは、より多様性とジェンダーレスを意識したキャンペーンへと進化しました。

近畿大学のゼミ生が考案した「おはな、はんぶんこ。」は、若い世代が手軽に花を楽しむための新たなコミュニケーション手段として期待されています。プランの中では、友人や家族と花をシェアする体験が通じて、新たなつながりを持つことを目的としています。

若者の花贈り意識調査

近畿大学の2年生に対して行った「ギフトに関する意識調査」からは、若者のギフトが物としてだけでなく、「感情や時間を分かち合う体験」への変化が見えてきました。大多数の学生が、ギフトはシェアしたり一緒に過ごすことでより楽しい経験になると感じています。特に花のギフトについては、「特別な日にもらうもの」というイメージが強く、しかしカジュアルな使い方を望む声も多いことが調査からわかりました。

バレンタインデーの過ごし方に関するデータからは、仲の良い友だちへのギフトが一般的で、特別感よりも感謝の気持ちを伝えたいという願いがあることが明らかになりました。このような背景を受け、「おはな、はんぶんこ。」は数多くの若者たちから支持されており、彼らが体験を通じて幸せを感じる手段を提供します。