Z世代が挑むカーリースの新たな認知戦略とは？実践型インターンの成果を深掘り

Z世代が挑むカーリースの新たな認知戦略

株式会社ジョイカルジャパンが、軽井沢で実施した実践型マーケティングインターンシップの模様をお伝えします。このプログラムは、2025年9月に開催され、26卒の内定者および日本大学の学生が参加しました。カーリース事業の認知フェーズに焦点を当てたこの取り組みは、参加者にとって新しい視点を得る貴重な機会となりました。

プログラム概要と目的

近年、若者のクルマに対する考え方は多様化しており、そのニーズに応えるためのマーケティングの重要性が増しています。ジョイカルジャパンは、その本質に触れてもらうべく、「誰に」「どこで」「どう伝えるのか」というテーマを通じて、ユーザー視点を体験的に学べるプログラムを企画しました。参加者は、実際のビジネスシーンを仮想体験することで、自らの発想力やビジネスマナーを向上させました。

プログラムの特徴

このインターンシップは、以下のような特徴を持っていました。まず、軽井沢の豊かな自然環境を活かした集中ワークショップが開催され、役員へのプレゼンテーションによる即時のフィードバックがあることが大きなポイントです。また、参加者の独自の発想が実際のマーケティング施策に採用される予定という実践的な取り組みでもありました。

参加者が生み出した成果

参加者は多くの新しい視点を生み出しました。例えば、「車を持つ」という考え方を疑い、SNS世代に訴求するペルソナ設定を行いました。さらに、認知率向上につながる具体的な施策を生み出し、それが実際に事業戦略に反映される可能性が示唆されました。

実施概要

- 日程: 2025年9月4日（木）〜9月6日（土）、9月11日（木）〜9月13日（土）
- 場所: ジョイカルジャパンワーケーション施設「Workation+ Cottage KARUIZAWA」
- 参加者: 26卒内定者2名（男性1、女性1）、日本大学の学生2名

プログラムの詳細内容

プログラムの中では、ペルソナ設計ワークを通じて深堀りしたユーザー像に基づいたカスタマージャーニーマップを制作しました。このマップは、認知から興味への流れを体験するための重要なツールとなります。また、スローガン発想ワークでは参加者がアイデアを出し合い、役員へのプレゼンテーションで直接評価を受ける機会が設けられていました。

参加者の声

実際に参加した内定者や学生からは、多くのポジティブな声が寄せられました。内定者は「顧客の感情を整理することで課題が明確になった」と実感し、仲間と共に考える時間が楽しかったと述べています。学生からも、「車を持つかどうかの前提を無意識に決めていたことに気づいた」といった貴重な学びが共有されました。これにより、参加者は企業文化についての理解を深め、入社への期待感を強めた様子がうかがえます。