一人で楽しむ新時代のお菓子事情——αZ世代の消費動向を探る

新時代のお菓子事情

2026年3月6日から10日の期間に行われた調査によると、α世代およびZ世代の若者たちにとって、お菓子の位置付けが大きく変わりつつあることが明らかになりました。これまでのお菓子は、友人たちと集まることで共有されることが多くありましたが、現在では個人で楽しむ「一人で食べる」スタイルが主流になってきています。

調査からわかったこと

調査に参加した128名の若者たちの70%以上がお菓子を日常的に摂取しており、特にグミが好まれています。約66%のα世代がグミを最近購入しており、Z世代でも半数以上の支持を得ています。このことから、グミは単なる一時的な流行ではなく、今や日常のお菓子として定着していると言えるでしょう。

購買行動の変化

興味深いのは、「お菓子を選ぶきっかけ」についてです。約58%の人々が「店頭で見かけたから」という偶然の出会いを大事にしている一方で、約31%は「価格やコストパフォーマンス」を重視。また、約30%がSNSで流行を追い、これが購買行動に影響を与える結果になっている点も見逃せません。

気分を整えるための消費

お菓子消費のきっかけとして「小腹がすいたとき」が67%を占める他、「口寂しいとき」や「リフレッシュ目的」といった回答も多く、空腹だけではなく心世間のバランスを整える手段として消費が行われている様子がうかがえます。また92%の回答者が「一人で食べる」と答えていることから、そのスタイルは確固たるものになっています。

体験価値が重視されるお菓子

お菓子に期待される機能、特にグミやソフトキャンディでは「噛み応え」や「持ち運びやすさ」といった体験価値が重要視されています。消費者は味ではなく、実際に食べた時の感覚や利便性を求めていることが浮き彫りになりました。

消費の実態

1ヶ月あたりのお菓子代は500〜2,000円という層が多く、支出は抑えられる一方、日常的にはお菓子を購入することが多いようです。主にコンビニやスーパーでの購入が多く、その場の必要に応じた即時性の高い消費が行われています。

生活必需品としてのお菓子

面白い点は、「お菓子は生活必需品に近い」と回答した人が37.5%、「小さなご褒美」と答えた人が32.8%で拮抗している点です。お菓子は日常生活を支えつつ、気分を高揚させるルーティンの一部となっているようです。

調査結果に寄せられたコメント

αZ総研のZ世代メンバーからは、現在のお菓子の消費スタイルへのコメントが届いており、「お菓子は個人消費へとシフトした」とのこと。他の人と分け合うのではなく、自分自身の楽しみとして消費する傾向が強まっていることを指摘しています。さらに、ASMRの流行やSNSでの視覚的訴求力の高いお菓子が若者に選ばれる理由の一つとして挙げられています。

まとめ

お菓子は、ただの嗜好品ではなく、日々の生活を豊かにする重要な役割を果たしていることが明らかとなりました。αZ世代が求める味や体験価値を含めた商品設計が今後の市場において鍵となるでしょう。個の消費が増える中で、購買行動はますます多様化していくと予測されます。今後もお菓子がどのように進化していくのか注目が集まります。