ファミリーマートのデジタルサイネージが導く検索行動の変化とは？

広告が誘引する消費者の行動変化

ファミリーマート店舗で実施されているデジタルサイネージ「FamilyMartVision」が、消費者の検索行動に与える影響を検討した最新の調査結果が発表されました。特に、広告接触後の行動変化について、興味深いデータが明らかになりました。

調査の概要

この調査は、株式会社ゲート・ワンが運営するFamilyMartVisionを通じて実施されました。ファミリーマート店舗内での広告接触が消費者の検索行動にどのように影響するのかを、PCやスマートフォンの行動ログデータを利用して分析しています。

調査の目的

これまでアンケートを通じて広告効果を検証してきたゲート・ワンですが、今回はオフライン環境においてもデータを収集し、検索行動の事実をより正確に把握することを目指しています。

検証の結果

調査の結果、FamilyMartVision広告に接触した人たちは、接触する前に比べて広告対象商品に関連する検索行動が明らかに増加していることが分かりました。具体的には、接触者は放映中の検索ワードやサイトの閲覧率が大幅に上昇しており、接触者と非接触者の間に2.05倍の検索行動のリフトが確認されました。このことから、FamilyMartVisionが消費者の興味を引き、さらなる探索行動を促したと考えられます。

特に男性においては、30〜40代の検索行動が最も顕著で、リフト値が5.50倍に達しました。これは、広告内で紹介された商品に対する高い関心を示しています。一方、広告未接触の人々はワード検索率が低下しており、デジタル広告の力が明確に作用したことを示しています。

性別による違い

男性による検索行動の顕著な上昇は、広告の商品が男性の興味を引く内容であったためと見受けられます。これにより、FamilyMartVisionへの広告接触が効果を生み、実際の検索行動へと繋がったことが確認されました。興味深いことに、この傾向が異なる年代によっても顕著に表れていることがデータから伺えます。

調査の意義

今回の調査を通じて顕在化した影響は、今後の広告戦略にも影響を与えるかもしれません。特に、ノンエンデミックな商品やサービスにおいて、広告接触が消費者の検索行動へと直結する可能性が高いことが浮き彫りとなりました。

FamilyMartVisionとは

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマートに設置されたデジタルサイネージで、来店する客に対し多様なエンターテインメント情報や地域のニュースを提供しています。これにより、消費者との接点を持ち、広告主にとって新たな価値をもたらすメディアとして機能しています。

株式会社ゲート・ワンは、今後もさらなる調査や分析を行い、広告主にとって有用なデータを提供し続けるとしています。これからの展開に期待が寄せられています。