日本における自動車購入の短期決戦派が増加中の実態を探る

日本における自動車購入の実態

自動車市場は、現在大きな変化の波にさらされています。特に日本では、若者の車離れの進行や、地域による自動車保有状況の違いなどが顕著です。2023年12月に発表されたマイクロマーケティングリサーチ会社、株式会社アスマークの調査によれば、運転免許を持ち、自家用車を保有し、定期的に運転している20代から60代の男女において、自動車購入までの行動が短期間で決定される傾向が強まっていることがわかりました。

調査結果の概要

調査は、2025年9月4日から7日までの間に実施され、300人のサンプルから得られたデータを元に行われました。主な調査項目には、車の利用目的、保有状況、購入にかかるコスト、購入方法や検討期間、そして先進技術に対する信頼度などが含まれています。

車の保有状況とタイプ

現在保有されている車に関しては、約3割が「軽自動車」であることが判明。特に女性や中古車ユーザーからはその割合が高く、4割近くに上っています。対照的に、外国産車のユーザーはSUVやセダン、クーペなど、趣味性の高い車を選ぶ傾向にあり、自動車に精神的な価値を見出していることがうかがえます。

購入までの検討期間

次に、前回の車購入時の検討期間については、「即決」または「2～3週間」で決定する短期決戦派が多いことが明らかに。特に軽自動車の購入者は迅速に行動し、必要に応じてスピーディに判断する傾向があります。一方でSUVユーザーでは、より長い検討期間が見られ、趣味性やライフスタイルに基づいた選択がなされているようです。

購入先の選定理由

購入先の選定理由には、「大手で安心」「担当者の対応」「付き合い」といった信頼関係が重要視されています。特に、中古車ユーザーは「価格」や「希望の在庫」を最も重視し、実利的な面を強く意識している様子が見て取れます。その一方で、新車ユーザーは信頼性や対応の良さを重視する傾向が強いです。

先進技術への意識

興味深いことに、車両に搭載されている先進技術の認識率は2割から3割半ばと高い数値が出たものの、実際の市場状況を反映しているとは言い難い結果となっています。利用頻度も様々で、技術とユーザー理解のギャップが存在していることが懸念されます。「使い方がわからない」といった声が聞かれることから、車両の機能に対する理解度が足りていないのかもしれません。

満足度と選定基準

車のデザインや走行性能に関しては約9割の人が満足しているという結果が出ました。しかし、経済的な面では、燃費や維持費に関しては不満が散見され、これらの要素が次回の購入時の最重視点に影響を強く与えていることが示唆されています。

次に自動車を選ぶ際の重視点としては、本体価格が最も高い割合で設定されており、世代によってもその傾向が異なることが指摘されています。例えば、20代と30代では維持費を重視する傾向があり、年齢と共に安全性能や本体価格がより重視されることが見られます。特にSUVでは、外装デザインが重視される一方で、軽自動車は価格や燃費の観点から購買判断を行っています。

結論

この調査結果からは、日本の自動車保有者が求めるニーズと行動パターンの変化が浮き彫りになりました。短期間での購入決定が進む中で、消費者が重視する価格や信頼性、そして技術への理解が、これからの自動車市場においてますます重要であることが確認されました。今後の市場動向や消費者行動を理解するためには、こうした実態調査が不可欠であるといえるでしょう。