ファミリーマートのデジタルサイネージ、CMと連携でブランド力向上を実現

ファミリーマートの新たな広告戦略

日本全国に展開するファミリーマート。近年、同社は店頭デジタルサイネージ「FamilyMartVision」を通じて、新しい広告戦略を展開しています。この取り組みの一環として、ファミリーマートとデータ・ワンは共同で、テレビCMとFamilyMartVisionとの連携によるブランドリフトサーベイを実施しました。

クロスメディアでのブランドリフト

この調査では、FamilyMartVisionとテレビCMの効果を測定。結果として、両方に接触した消費者は、ブランドリフトが明確に向上したことがわかりました。特に「働いてみたいという意向」については、両方に接触した層が他の層よりも高い結果を示しています。

FamilyMartVisionの成長

FamilyMartVisionは、約10,400店舗に導入され、1週間で延べ6,400万人に達するリーチを誇る、日本最大級のリテールサイネージネットワークです。このデジタルサイネージは、様々な情報を提供し、来店者に新たな体験を提供する役割を持っています。

ブランドリフトサーベイの詳細

調査は2025年5月に行われ、伊藤忠商事のテレビCMと同時に同じ内容の広告がFamilyMartVisionでも放送されました。対象は、20代から60代のファミペイ会員およびdポイントクラブ会員で、調査結果はこれらのデータを基に解析されました。特に、両媒体に接触することで広告の認知度や好意度が向上し、相乗効果を発揮していることが確認されました。

リーチ検証の結果

リーチに関する調査では、テレビCMのみの接触率が42.5％であるのに対し、FamilyMartVisionのみの接触は12.9％、両方の接触は18.7％でした。この結果から、FamilyMartVisionが独自にインクリメンタルリーチを提供していることがわかります。特に若年層へのアプローチにおいて、FamilyMartVisionの効果が顕著であることが示されました。テレビCMが届きにくい層にも、確実にメッセージが届く手段として重要な役割を果たしています。

今後の展望

今回の調査から、ファミリーマートの広告戦略は、リーチ拡大にとどまらず、ブランドリフト効果の向上にも寄与していることが実証されました。今後も、デジタル広告や様々なメディアとの連携を強化し、新たな施策を講じていく方針です。ファミリーマートのデジタルサイネージが、広告主にとって価値あるパートナーとなることが期待されます。